论文部分内容阅读
在刚刚过去的2012年，有两条关于电子摄影书的新闻引来业界的广泛关注和讨论，因为故事的主角都是现在活跃在摄影界的“腕儿”。一是加拿大籍著名工业风景摄影师爱德华·伯汀斯基（Edward Burtynsky）的重量级作品《石油》推出了iPad版，二是美国著名报道摄影师肯·斯科尔斯（Ken Schles）将24年前的经典作品《看不见的城市》制作成了电子书，分为iPad版和PDF版免费发行。对于读者来说，这真的是一件好事，花费少（或无），收获大，尤其是对于已成为绝版的《看不见的城市》这本书，在二手市场上千美金的价格对大多数人显然无法承担；对摄影师来说，这也不失为推广自己作品的好方法，就像肯·斯科尔斯所说的，让更多人看到作品、理解作品，才是拍照片的真正意图。
而且，摄影师选择数字媒体重新包装作品，似乎不仅是新瓶装旧酒。就以肯·斯科尔斯来说，电子版的《看不见的城市》包含了更丰富的内容，书里既有原书的所有照片，还有摄影师本人谈创作理念，内中有解说，有视频，以及作者当年的讲座笔记。
本刊日前采访了肯·斯科尔斯，请他跟读者交流关于电子版《看不见的城市》发行前后的故事，以及新媒介对摄影师及其作品的影响，希望他的经验和感受能够带给大家关于数字推广这个话题的新思考。
您的《看不见的城市》在20年前就取得了非常不错的反响，如今为何要制作和发行这本书的电子版？
肯·斯科尔斯：我的这本《看不见的城市》出版于1988年，在前因特网时代确实取得了成功。它被纽约时报评为年度图书，获得了美国平面设计协会（American Institute of Graphic Arts）的图书设计奖项，曾在纽约当代艺术馆（MoMA）展出，并且卖得还不错。但是，必须承认，在摄影界这个小社会内，阅读和购买摄影书的人数量不多，在当时尤其如此。而且，我的书也只印了2000册，圈外的人很难看到，想要更大范围地传播很困难。过了一段时间，我听到了很多关于这个项目的消息，读者告诉我他们是怎样珍惜这本书，以免把它弄脏，捧在手里时也尽量避免落灰。又过了一段时间，我发现人们给这本书的评价越来越高，而阅读过照片、了解这个项目的人却越来越少。提到《看不见的城市》，很多人会说：“噢，我听说过，它现在怎么样？”而很少有人能拥有它。在二手市场上，这本书的价格也一路飙升，现在竟然卖到了5000美元。这样一来，有这本书的读者就更不愿意借给别人看了。
我感觉，这样下去的话，发行和阅读这本摄影书的意义将大打折扣。摄影师出版摄影书是因为他有观点要表达和分享。在过去几年，大家对出版摄影书的热情和兴趣有所回升。我感到有必要再次让大家看到《看不见的城市》，去理解和体验照片要传达的信息和感受。如果不能如此，这个项目对新一代来说就会愈加陌生。
这个电子书的项目是如何开始的？
肯·斯科尔斯：2010年12月，我听说了英国考文垂大学的Matt Johnston 和Jonathan Worth教授正在进行的工作，他们在研究摄影的叙事方式，并试图挖掘那些历史上的出色摄影图书。他们利用网络和微博与上万名参与者互动，并讲授开放课程，还征询一批评论家、历史学家、作家以及摄影师的看法，调查哪些摄影书对他们来说是重要的。之后，Matt Johnston 和Jonathan Wort就会和摄影书的作者联系，请他们选出他们自己喜欢的作品。最后，有60个作者被提名，选中了54本书。《看不见的城市》是其中之一。
他们列出了一个网络版的“最佳”名单，非常受关注。之后，Matt Johnston在2011年成立了“摄影书俱乐部”（Photobook Club，www.photobookclub.org），对经典的摄影书进行再讨论。Matt和我沟通过几次，认为如果能在书中加入我的声音介绍这个项目会很有意思。与此同时，我也开始联系重印作品，并对这个项目、这本书，它的背景和历史重新思考。经过一个月的讨论，Matt开始构思如何利用iBooks Author这个软件（免费软件）制作“线上”摄影书。
能简单谈一下这本电子书的制作过程吗？
肯·斯科尔斯：我提供照片并且重新写了故事，以便于适合网络传播和新载体的需要。Matt对这些素材进行整理。我们希望成品是便携的、易于观看的。最初，我们制作了免费的iPad版，后来又发布了免费的PDF版。我们希望它们足够方便地供读者阅读。虽然PDF版很大，下载也不容易，反响并不如iPad版，但是所有的内容都在里面，这点很重要。
在您看来，电子版摄影书和纸质版摄影书有何区别？
肯·斯科尔斯：是的，它们是有区别的。首先，我必须强调我喜欢纸质版摄影书。优质的、精心策划的摄影书是不可被取代的。阅读图书是私密的、可触的。它在作者和读者之间建立了直接的沟通渠道，让读者深入其间。数字媒体也可以部分做到类似的感受。只是，虽然屏幕上的照片很好看，但是它会“消失”，当你点击下一张的时候，上一张就没有了，这会对阅读心理和感受带来影响。
但是，电子书可以带来更新的阅读体验。在屏幕上看照片也是一个很神奇过程，数字影像不再让读者局限于特定的载体和地点。我们可以在一个阅读器上阅读不同的文章和作品，也可以在书籍和其他应用程序间方便地转换，或者在不同的介质上阅读同一部作品。更为重要的是，内容之间可以便捷的链接，图像信息检索起来更快。
由于没有物理的载体，电子书有更丰富的多媒体表现形式。我非常喜欢这点，电子摄影书可以承载更多的内容，读者可以在其中了解更多项目的背景，看到和听到视频与声音的信息。这样，读者不仅是在观看这些作品，而是去认识整个拍摄项目，更加投入。所以，我说电子书创造了更新的阅读体验，传统摄影书是无法做到的。
摄影书在过去的几年中又引起了更多人的关注，而利用数码技术去制作摄影书是一个自然而然的过程。数字媒体不仅可以强调书的内容，也能传递摄影师的构想。它带来了更多“嵌入式”的体验，这一点非常有价值。 为什么会考虑让大家免费下载您的电子书？
肯·斯科尔斯：“摄影书俱乐部”建立的宗旨就是分享观点和作品。这基于一个共识，即摄影书是美妙的事物，善于展现和表达那些在日常生活难以发现和被忽视的人与物。于是，我们希望大家在一起，去共享最好的书籍，共享我们所了解和喜爱的。在重新审视和制作《看不见的城市》这本书时，我们就开始计划推出免费的电子书。我想对于喜欢我作品的人，这足够令人兴奋。这样做，我也很高兴。
数字媒介对摄影师来说意味着什么呢？
肯·斯科尔斯：麦克卢汉说“媒介即信息”，现在几乎所有的内容都在试图电子化，也是在社会化。目前，手工制作和印刷精美的纸质书成本在提高，生产、分销和传播的费用也越来越贵。但是，由于有了电子媒体，即使那些印量很少的书，比如500到1500本，也能够获得大范围的关注度。沃克·伊文思曾说过，展览是他的名片，书籍是他的护照。这是因为展览和书籍让那些不知道他的人了解他、接受他。现在呢，互联网和电子书完成了所有工作，这在以前是难以想象的。
现在很难见到与新媒体没有关系的领域了。就像我刚才所说的，所有的媒体都在积极地与新媒体扯上关系。新媒体把大家的关系拉近，不在乎距离和其他障碍。而在以前，即使住在邻县，沟通和交流也很费时间。对于摄影师来说，或许这非常利于自我推广。不过，我更珍视的是新媒体所带来的沟通和分享的便利性。它让人们更容易了解和理解你的意图，也让你的观点和感受得到更快速的传播。
数字媒介对摄影师推广其作品意味着什么呢？
肯·斯科尔斯：在美国，实体书店正在大量倒闭，它们竞争不过像亚马逊这样的网络书店。即使在还没有歇业的书店中，摄影书也难觅踪影，它太贵了。相应地，小批量印刷、注重品质的摄影书越来越多，但是摄影师想依赖这些书大范围传播自己的作品很困难。现在，全世界的摄影师和出版社每年还会出版很多的摄影书，但是绝大多数人根本就不知道，知道的也没看过。
因而，博客、Facebook、网络媒体、电子书，或者像“摄影书俱乐部”这样的组织成为了摄影师推广新作品的更为有力的手段。网络的便捷改变了摄影作品和摄影书的传播方式，花费更少、障碍更少，却能够让更多人看到作品。
数字媒介的发展对摄影行业有哪些影响？
肯·斯科尔斯：摄影行业正在被数字技术和网络媒体改变。不过，我想说的是，好作品无论何时都是好作品，并且数量不多。让这些作品被大众所熟悉，让读者接受它们、欣赏它们，始终是摄影行业的责任。当你看到打动你的作品，就去和朋友们分享吧，科技已经提供了足够的保障。我们处于一场变革之中，未来将会有更多可能性。
如果一个摄影师正在做自己的电子书，您有什么建议吗？
肯·斯科尔斯：去做吧，尽力做到最好。
而且，摄影师选择数字媒体重新包装作品，似乎不仅是新瓶装旧酒。就以肯·斯科尔斯来说，电子版的《看不见的城市》包含了更丰富的内容，书里既有原书的所有照片，还有摄影师本人谈创作理念，内中有解说，有视频，以及作者当年的讲座笔记。
本刊日前采访了肯·斯科尔斯，请他跟读者交流关于电子版《看不见的城市》发行前后的故事，以及新媒介对摄影师及其作品的影响，希望他的经验和感受能够带给大家关于数字推广这个话题的新思考。
您的《看不见的城市》在20年前就取得了非常不错的反响，如今为何要制作和发行这本书的电子版？
肯·斯科尔斯：我的这本《看不见的城市》出版于1988年，在前因特网时代确实取得了成功。它被纽约时报评为年度图书，获得了美国平面设计协会（American Institute of Graphic Arts）的图书设计奖项，曾在纽约当代艺术馆（MoMA）展出，并且卖得还不错。但是，必须承认，在摄影界这个小社会内，阅读和购买摄影书的人数量不多，在当时尤其如此。而且，我的书也只印了2000册，圈外的人很难看到，想要更大范围地传播很困难。过了一段时间，我听到了很多关于这个项目的消息，读者告诉我他们是怎样珍惜这本书，以免把它弄脏，捧在手里时也尽量避免落灰。又过了一段时间，我发现人们给这本书的评价越来越高，而阅读过照片、了解这个项目的人却越来越少。提到《看不见的城市》，很多人会说：“噢，我听说过，它现在怎么样？”而很少有人能拥有它。在二手市场上，这本书的价格也一路飙升，现在竟然卖到了5000美元。这样一来，有这本书的读者就更不愿意借给别人看了。
我感觉，这样下去的话，发行和阅读这本摄影书的意义将大打折扣。摄影师出版摄影书是因为他有观点要表达和分享。在过去几年，大家对出版摄影书的热情和兴趣有所回升。我感到有必要再次让大家看到《看不见的城市》，去理解和体验照片要传达的信息和感受。如果不能如此，这个项目对新一代来说就会愈加陌生。
这个电子书的项目是如何开始的？
肯·斯科尔斯：2010年12月，我听说了英国考文垂大学的Matt Johnston 和Jonathan Worth教授正在进行的工作，他们在研究摄影的叙事方式，并试图挖掘那些历史上的出色摄影图书。他们利用网络和微博与上万名参与者互动，并讲授开放课程，还征询一批评论家、历史学家、作家以及摄影师的看法，调查哪些摄影书对他们来说是重要的。之后，Matt Johnston 和Jonathan Wort就会和摄影书的作者联系，请他们选出他们自己喜欢的作品。最后，有60个作者被提名，选中了54本书。《看不见的城市》是其中之一。
他们列出了一个网络版的“最佳”名单，非常受关注。之后，Matt Johnston在2011年成立了“摄影书俱乐部”（Photobook Club，www.photobookclub.org），对经典的摄影书进行再讨论。Matt和我沟通过几次，认为如果能在书中加入我的声音介绍这个项目会很有意思。与此同时，我也开始联系重印作品，并对这个项目、这本书，它的背景和历史重新思考。经过一个月的讨论，Matt开始构思如何利用iBooks Author这个软件（免费软件）制作“线上”摄影书。
能简单谈一下这本电子书的制作过程吗？
肯·斯科尔斯：我提供照片并且重新写了故事，以便于适合网络传播和新载体的需要。Matt对这些素材进行整理。我们希望成品是便携的、易于观看的。最初，我们制作了免费的iPad版，后来又发布了免费的PDF版。我们希望它们足够方便地供读者阅读。虽然PDF版很大，下载也不容易，反响并不如iPad版，但是所有的内容都在里面，这点很重要。
在您看来，电子版摄影书和纸质版摄影书有何区别？
肯·斯科尔斯：是的，它们是有区别的。首先，我必须强调我喜欢纸质版摄影书。优质的、精心策划的摄影书是不可被取代的。阅读图书是私密的、可触的。它在作者和读者之间建立了直接的沟通渠道，让读者深入其间。数字媒体也可以部分做到类似的感受。只是，虽然屏幕上的照片很好看，但是它会“消失”，当你点击下一张的时候，上一张就没有了，这会对阅读心理和感受带来影响。
但是，电子书可以带来更新的阅读体验。在屏幕上看照片也是一个很神奇过程，数字影像不再让读者局限于特定的载体和地点。我们可以在一个阅读器上阅读不同的文章和作品，也可以在书籍和其他应用程序间方便地转换，或者在不同的介质上阅读同一部作品。更为重要的是，内容之间可以便捷的链接，图像信息检索起来更快。
由于没有物理的载体，电子书有更丰富的多媒体表现形式。我非常喜欢这点，电子摄影书可以承载更多的内容，读者可以在其中了解更多项目的背景，看到和听到视频与声音的信息。这样，读者不仅是在观看这些作品，而是去认识整个拍摄项目，更加投入。所以，我说电子书创造了更新的阅读体验，传统摄影书是无法做到的。
摄影书在过去的几年中又引起了更多人的关注，而利用数码技术去制作摄影书是一个自然而然的过程。数字媒体不仅可以强调书的内容，也能传递摄影师的构想。它带来了更多“嵌入式”的体验，这一点非常有价值。 为什么会考虑让大家免费下载您的电子书？
肯·斯科尔斯：“摄影书俱乐部”建立的宗旨就是分享观点和作品。这基于一个共识，即摄影书是美妙的事物，善于展现和表达那些在日常生活难以发现和被忽视的人与物。于是，我们希望大家在一起，去共享最好的书籍，共享我们所了解和喜爱的。在重新审视和制作《看不见的城市》这本书时，我们就开始计划推出免费的电子书。我想对于喜欢我作品的人，这足够令人兴奋。这样做，我也很高兴。
数字媒介对摄影师来说意味着什么呢？
肯·斯科尔斯：麦克卢汉说“媒介即信息”，现在几乎所有的内容都在试图电子化，也是在社会化。目前，手工制作和印刷精美的纸质书成本在提高，生产、分销和传播的费用也越来越贵。但是，由于有了电子媒体，即使那些印量很少的书，比如500到1500本，也能够获得大范围的关注度。沃克·伊文思曾说过，展览是他的名片，书籍是他的护照。这是因为展览和书籍让那些不知道他的人了解他、接受他。现在呢，互联网和电子书完成了所有工作，这在以前是难以想象的。
现在很难见到与新媒体没有关系的领域了。就像我刚才所说的，所有的媒体都在积极地与新媒体扯上关系。新媒体把大家的关系拉近，不在乎距离和其他障碍。而在以前，即使住在邻县，沟通和交流也很费时间。对于摄影师来说，或许这非常利于自我推广。不过，我更珍视的是新媒体所带来的沟通和分享的便利性。它让人们更容易了解和理解你的意图，也让你的观点和感受得到更快速的传播。
数字媒介对摄影师推广其作品意味着什么呢？
肯·斯科尔斯：在美国，实体书店正在大量倒闭，它们竞争不过像亚马逊这样的网络书店。即使在还没有歇业的书店中，摄影书也难觅踪影，它太贵了。相应地，小批量印刷、注重品质的摄影书越来越多，但是摄影师想依赖这些书大范围传播自己的作品很困难。现在，全世界的摄影师和出版社每年还会出版很多的摄影书，但是绝大多数人根本就不知道，知道的也没看过。
因而，博客、Facebook、网络媒体、电子书，或者像“摄影书俱乐部”这样的组织成为了摄影师推广新作品的更为有力的手段。网络的便捷改变了摄影作品和摄影书的传播方式，花费更少、障碍更少，却能够让更多人看到作品。
数字媒介的发展对摄影行业有哪些影响？
肯·斯科尔斯：摄影行业正在被数字技术和网络媒体改变。不过，我想说的是，好作品无论何时都是好作品，并且数量不多。让这些作品被大众所熟悉，让读者接受它们、欣赏它们，始终是摄影行业的责任。当你看到打动你的作品，就去和朋友们分享吧，科技已经提供了足够的保障。我们处于一场变革之中，未来将会有更多可能性。
如果一个摄影师正在做自己的电子书，您有什么建议吗？
肯·斯科尔斯：去做吧，尽力做到最好。