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随着传媒生态环境的变化以及传媒产业在中国的快速发展，尽快提升整体的管理水平，已成为众多传媒机构面临的一个现实问题。在此背景下，近些年，关于传媒管理的研究增多，除了引进国外的相关理论研究、案例分析等成果外，国内的学者及传媒业界人士，还从中国传媒业发展的实际出发，把管理学、经济学、组织学等的一些基本理论用于分析媒介的战略管理。