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党中央对传统媒体和新兴媒体融合发展给出了指导意见。新时期,高校广播台受自身因素制约,受新媒体冲击严重,在校园内影响力下降明显。全媒体时代,高校广播台要想克服自身不利影响,提升传播力、引导力、影响力和公信力就必须从技术手段和节目内容上进行改变,不仅要找准定位,还要强化导向意识、受众意识和核心意识,这样才能在校园媒体竞争中恢复活力。