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在传统媒体时代，媒体与受众的关系是松散的，这种关系：是通过注意力来维系的，注意力是稀缺的；进入互联网时代，新媒体与用户的关系是紧密的，稀缺的不仅是注意力，还有关系和关系转换。随着移动互联网的飞速发展，社会传播开始进入了众媒时代，自媒体平台的出现为关系的产生提供了先决条件，用户在各种媒介产品中进行转化的成本不断降低，甚至可以忽略不计。“SNS绝不仅仅是简单地将我们在现实中的社会关系‘迁移’到互联网上。