【摘 要】
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为探究标志性赛事观赛体验与观赛行为意向的关系,验证观众满意度和球员认同变量在上述关系中是否分别具有中介效应与调节作用,采用文献资料、问卷调查和PLS-SEM多变量统计分析法(Partial Least Squares Structural Equation Modeling,基于偏最小平方法的结构方程模型),以上海网球大师赛现场观众(N=603)为调查样本,采用“两步骤”法分别对测量模型与结构模型进行评价。结果表明:测量模型具有良好的内部一致性信度、聚合效度和区分效度;观赛体验对观众再购意愿和推荐意愿均有
【基金项目】
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上海市浦江人才计划资助项目编号:2020PJC098。
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为探究标志性赛事观赛体验与观赛行为意向的关系,验证观众满意度和球员认同变量在上述关系中是否分别具有中介效应与调节作用,采用文献资料、问卷调查和PLS-SEM多变量统计分析法(Partial Least Squares Structural Equation Modeling,基于偏最小平方法的结构方程模型),以上海网球大师赛现场观众(N=603)为调查样本,采用“两步骤”法分别对测量模型与结构模型进行评价。结果表明:测量模型具有良好的内部一致性信度、聚合效度和区分效度;观赛体验对观众再购意愿和推荐意愿均有
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