【摘 要】
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【摘要】广告用语中涌现了大量的谐音修辞现象.广告谐音修辞的本质是声音联想,技巧奥秘在于意义转换。现代社会的文化嫁接特征决定了广告谐音修辞的必然性。广告用语谐音依其嫁接技术可以划分为三种类别，不良的谐音广告已经在社会上产生了不良的社会影响。由四方面着手，广告中的谐音修辞可以扬长避短，为广告修辞和语言艺术作出新的贡献。 【关键词】谐音双关；广告效果 双关，即利用语音或语义的条件，有意使语句同时
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广告用语中涌现了大量的谐音修辞现象，广告谐音修辞的本质是声音联想，技巧奥秘在于意义转换。现代社会的文化嫁接特征决定了广告谐音修辞的必然性。广告用语谐音依其嫁接技术可以划分为三种类别，不良的谐音广告已经在社会上产生了不良的社会影响。由四方面着手，广告中的谐音修辞可以扬长避短，为广告修辞和语言艺术作出新的贡献。
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