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内蒙古自治区党委宣传部长乌兰去年对媒体提出了“加强传播力建设”的要求，其实质就是要求媒体要精心研究并改进和完善节目创作理念和方法以及传播方式，追求令受众喜闻乐见、入心入脑、心明眼亮的传播效果，让受众像看到灯塔和旗帜一样，认同并追随我们共同的理想和奋斗目标。基于这样的目的，要加强和改进理论宣传，就应着力解决好以下几个问题。
一、客观认识价值以及观念和信息多元化的大背景
“知己知彼，百战不殆”。信息传播、理论宣传同样应“知己知彼”，否则，包括理论宣传在内的传播必然会受冷遇，造成或“知音难觅”，或“自娱自乐”、“孤芳自赏”，甚至引发对立情绪和意见相悖。
当今，社会价值观之多元与信息量之无限，不仅与30年前有天壤之别，就是与20年前甚至是10年前相比，也大不相同。人们的价值取向越来越独立，越来越自主，多元化已成不争的事实，对于信息获得的渠道、速度以及信息量也今非昔比，造成对主流价值观和主流信息的依赖程度、信任程度远不如从前。面对这样的现实，作为主流媒体的从业者，如何看待、如何应对已不能再迟疑、观望，更不该怨天忧人、无所作为,而应当用积极的心态去看待这种社会新现象和时代大趋势。这种多元化的大形势既是社会进步的标志，也是中国特色社会主义事业及其理论建设的重大成果，特别是我们党的民主政治建设的重大成果。多元化的社会现实及信息大爆炸的大背景，对媒体及其从业者提出了全新的挑战、全新的素质要求。
要适应当前理论宣传所面临的光荣使命和艰巨任务，我们就必须客观看待、实事求是地承认并研究多元化的社会现实，克服畏难情绪，克服侥幸心理，看清潮流的不可逆转，并以此为前提，提升自身的理论素养，提升创作和传播的艺术水平，以辩证唯物主义者的心态和方式去顺应这种变化，克服僵化的思想观念，改变“刻舟求剑”式的传统模式，以顺变求新的精神面貌，不辱使命，占据理论宣传的至高点。
二、改进完善我们的宣传方式，提升宣传艺术水平
当前，面对波澜壮阔的中国特色社会主义事业伟大实践的实际需求，面对改革发展攻坚期、经济社会转型期、社会矛盾凸显期的实际需求，面对经济体制改革、社会结构、利益格局的大调整大变革的实际需求，面对人们的价值观念多元、多样、多变之复杂局面的需求，我们的理论宣传远不能满足。或理论张力不足，或阐述滞后而被动，或空话套话连篇累牍，入情入理的平实阐述少，居高临下的空洞说教多。在这些事实面前，从业者特别是媒体领导者不能总显得习以为常、麻木不仁，甚至自恃主流媒体，以为内容是主流的、正统的，受众就理应俯首贴耳、恭敬倾听。殊不知，内容的正确并不等于良好的传播效果。有时，强调传播力，强调宣传效果，习惯于从技术局限、设备落后等方面寻找客观原因，唯独忘记媒体及其从业者自身还存在着不足，还需要进行改进和完善！
上世纪四十年代初在延安窑洞建立的新华广播电台，论发射机的质量、功率，应该是广播史上设备最简陋的电台。在遭受当局禁止和封堵的白色恐怖形势下，延安的声音却赢得了全国甚至全世界的倾心关注，它的传播力震撼了整个中国，为一个民族指明了方向。1976年4月悼念周恩来的天安门诗抄，全是手抄本，在高压政治的查封下，即使是生活在边疆少数民族地区，大家不也读到了吗？不也同样被感动着、被鼓舞着吗？新闻史上，类似的实例不胜枚举。笔者认为，当前，要想强化新闻及理论宣传的传播力，就必须研究并解决以下几个主观问题：
（一）强烈的责任感和使命感
任何事业、任何工作，其成效与责任感和事业心都成正比。强烈的事业心、高度的责任感同样决定着理论宣传工作的成效与品质，否则，必然流于平庸。
（二）善学习，勤思考，提升思想理论素养
理论属整个意识形态的灵魂。它既来源于实践，又指导实践；既是思想的成果，又指导和引领我们的思想。这就决定了它在意识形态领域的性质、地位和作用，因而也就决定了它在社会生活和各项实践中的重要性和高难度。没有对理论深刻透彻的理解，就不可能融会贯通，也就不可能实现深入浅出、生动地表达。因而，理论宣传工作者必须善于学习，勤于思考，敏于抓住精神实质，长于删繁就简，积累良好的思想理论素养。
（三）强烈的服务意识，得心应手的服务本领
理论不是纸上谈兵、束之高阁，不是高谈阔论、故弄玄虚。理论宣传必须为实践服务，为生活服务，为人民服务。常言说得好，“用理论武装群众”，所以说到底，包括理论宣传在内，媒体的本质任务就是服务。要想真正服务得好，媒体从业者就必须坚持“从实践中来，到实践中去”，必须自觉深入基层、深入实践、深入群众，踏踏实实“走基层、转作风、改文风”，真心实意“三贴近”。若真能践行这样的学风和作风，媒体所宣传的理论必将为受众所理解、所认同，理论必将转化为群众的思想、观念和意志，转化为受众的精神动力和行动指南。
总之，强化服务就必须做到：寓理于事，寓理于情，不强加于人，不教训人，入情入理，入心入脑；尽可能在交流中宣传，在沟通中引导；要说真心话，说实在话，说“人”话；追求推心置腹，通俗易懂，情景交融，喜闻乐见。这样才能把正确的理论、思想转化为受众的精神动力和思想武器。
三、从办台理念和机制、体制入手，强化理论宣传的传播力
所谓新闻立台，绝不能仅仅局限在发新闻稿的数量和时效上，更要高高举起观点这面大旗，用真知灼见来感召受众，引领舆论。要将媒体建设成受众开心启智的钥匙、思想上的导师、生活和工作中的顾问、人生道路上的明灯。要把从业人员训练成高瞻远瞩、思想深刻而独特、既精通业务又激情洋溢的新闻媒体工作者。让思想理论的力量成为拉动传播力的引擎。为此，电视台的宣传工作可考虑从这样几方面着力：
（一）新闻节目应加强言论的配置
围绕党和国家中心工作、重大决策，围绕自治区党委、政府的中心工作进行理论、政策阐释；围绕社会热点、难点方面具有普遍意义和典型意义的新闻事件进行深入浅出地剖析、点评。这些言论可灵活多样，可短评，可编前编后，可借他人之言表己之意等等。
（二）谈话类、评论类栏目不能成为电视媒体的弱项
内蒙古电视台1996年开办的《今日观察》、《百姓热线》，去年开办的《雷阵语》，都有一些评论的意味，但质量和感召力还很弱，对中央电视台的《对话》、《焦点访谈》、《新闻调查》等应当加以效仿。
（三）专题政论片是个受欢迎的品种
内蒙古电视台为我国改革开放30年，为自治区50周年、55周年和60周年大庆所做的《历程》、《鄂尔多斯之路》、《自治55年》等专题较为成功，中央电视台这类成功的范例已很多，应当成为内蒙台的着眼点。
（四）思想的力量应渗透到各类节目品种中去，媒体及从业人员事实上起着人类灵魂工程师的作用。
这一点不管意识到与否，不管承认与否，它是客观存在的。因此，无论是新闻、专题、栏目、纪录片抑或文艺，甚至广告都存在一个内在的思想内涵。创作者要自觉开发、自如运用这些潜在的资源，以不着一字，尽显意趣，“润物细无声”地去影响我们的受众。
与此同时，作为媒体的领导者、管理者，应当从队伍建设上，从机制、体制方面，不断创新，不断改进和完善。把从业人员尽可能培养成为有思想家的深刻、政治家的远见、艺术家的创作才能、新闻人的敏捷的这样一支队伍，以不辜负时代赋予媒体的使命，不辜负自治区党委和2400万各族人民对媒体的殷切希望。
（作者单位：内蒙古电视台）
责任编辑：白 洁
一、客观认识价值以及观念和信息多元化的大背景
“知己知彼，百战不殆”。信息传播、理论宣传同样应“知己知彼”，否则，包括理论宣传在内的传播必然会受冷遇，造成或“知音难觅”，或“自娱自乐”、“孤芳自赏”，甚至引发对立情绪和意见相悖。
当今，社会价值观之多元与信息量之无限，不仅与30年前有天壤之别，就是与20年前甚至是10年前相比，也大不相同。人们的价值取向越来越独立，越来越自主，多元化已成不争的事实，对于信息获得的渠道、速度以及信息量也今非昔比，造成对主流价值观和主流信息的依赖程度、信任程度远不如从前。面对这样的现实，作为主流媒体的从业者，如何看待、如何应对已不能再迟疑、观望，更不该怨天忧人、无所作为,而应当用积极的心态去看待这种社会新现象和时代大趋势。这种多元化的大形势既是社会进步的标志，也是中国特色社会主义事业及其理论建设的重大成果，特别是我们党的民主政治建设的重大成果。多元化的社会现实及信息大爆炸的大背景，对媒体及其从业者提出了全新的挑战、全新的素质要求。
要适应当前理论宣传所面临的光荣使命和艰巨任务，我们就必须客观看待、实事求是地承认并研究多元化的社会现实，克服畏难情绪，克服侥幸心理，看清潮流的不可逆转，并以此为前提，提升自身的理论素养，提升创作和传播的艺术水平，以辩证唯物主义者的心态和方式去顺应这种变化，克服僵化的思想观念，改变“刻舟求剑”式的传统模式，以顺变求新的精神面貌，不辱使命，占据理论宣传的至高点。
二、改进完善我们的宣传方式，提升宣传艺术水平
当前，面对波澜壮阔的中国特色社会主义事业伟大实践的实际需求，面对改革发展攻坚期、经济社会转型期、社会矛盾凸显期的实际需求，面对经济体制改革、社会结构、利益格局的大调整大变革的实际需求，面对人们的价值观念多元、多样、多变之复杂局面的需求，我们的理论宣传远不能满足。或理论张力不足，或阐述滞后而被动，或空话套话连篇累牍，入情入理的平实阐述少，居高临下的空洞说教多。在这些事实面前，从业者特别是媒体领导者不能总显得习以为常、麻木不仁，甚至自恃主流媒体，以为内容是主流的、正统的，受众就理应俯首贴耳、恭敬倾听。殊不知，内容的正确并不等于良好的传播效果。有时，强调传播力，强调宣传效果，习惯于从技术局限、设备落后等方面寻找客观原因，唯独忘记媒体及其从业者自身还存在着不足，还需要进行改进和完善！
上世纪四十年代初在延安窑洞建立的新华广播电台，论发射机的质量、功率，应该是广播史上设备最简陋的电台。在遭受当局禁止和封堵的白色恐怖形势下，延安的声音却赢得了全国甚至全世界的倾心关注，它的传播力震撼了整个中国，为一个民族指明了方向。1976年4月悼念周恩来的天安门诗抄，全是手抄本，在高压政治的查封下，即使是生活在边疆少数民族地区，大家不也读到了吗？不也同样被感动着、被鼓舞着吗？新闻史上，类似的实例不胜枚举。笔者认为，当前，要想强化新闻及理论宣传的传播力，就必须研究并解决以下几个主观问题：
（一）强烈的责任感和使命感
任何事业、任何工作，其成效与责任感和事业心都成正比。强烈的事业心、高度的责任感同样决定着理论宣传工作的成效与品质，否则，必然流于平庸。
（二）善学习，勤思考，提升思想理论素养
理论属整个意识形态的灵魂。它既来源于实践，又指导实践；既是思想的成果，又指导和引领我们的思想。这就决定了它在意识形态领域的性质、地位和作用，因而也就决定了它在社会生活和各项实践中的重要性和高难度。没有对理论深刻透彻的理解，就不可能融会贯通，也就不可能实现深入浅出、生动地表达。因而，理论宣传工作者必须善于学习，勤于思考，敏于抓住精神实质，长于删繁就简，积累良好的思想理论素养。
（三）强烈的服务意识，得心应手的服务本领
理论不是纸上谈兵、束之高阁，不是高谈阔论、故弄玄虚。理论宣传必须为实践服务，为生活服务，为人民服务。常言说得好，“用理论武装群众”，所以说到底，包括理论宣传在内，媒体的本质任务就是服务。要想真正服务得好，媒体从业者就必须坚持“从实践中来，到实践中去”，必须自觉深入基层、深入实践、深入群众，踏踏实实“走基层、转作风、改文风”，真心实意“三贴近”。若真能践行这样的学风和作风，媒体所宣传的理论必将为受众所理解、所认同，理论必将转化为群众的思想、观念和意志，转化为受众的精神动力和行动指南。
总之，强化服务就必须做到：寓理于事，寓理于情，不强加于人，不教训人，入情入理，入心入脑；尽可能在交流中宣传，在沟通中引导；要说真心话，说实在话，说“人”话；追求推心置腹，通俗易懂，情景交融，喜闻乐见。这样才能把正确的理论、思想转化为受众的精神动力和思想武器。
三、从办台理念和机制、体制入手，强化理论宣传的传播力
所谓新闻立台，绝不能仅仅局限在发新闻稿的数量和时效上，更要高高举起观点这面大旗，用真知灼见来感召受众，引领舆论。要将媒体建设成受众开心启智的钥匙、思想上的导师、生活和工作中的顾问、人生道路上的明灯。要把从业人员训练成高瞻远瞩、思想深刻而独特、既精通业务又激情洋溢的新闻媒体工作者。让思想理论的力量成为拉动传播力的引擎。为此，电视台的宣传工作可考虑从这样几方面着力：
（一）新闻节目应加强言论的配置
围绕党和国家中心工作、重大决策，围绕自治区党委、政府的中心工作进行理论、政策阐释；围绕社会热点、难点方面具有普遍意义和典型意义的新闻事件进行深入浅出地剖析、点评。这些言论可灵活多样，可短评，可编前编后，可借他人之言表己之意等等。
（二）谈话类、评论类栏目不能成为电视媒体的弱项
内蒙古电视台1996年开办的《今日观察》、《百姓热线》，去年开办的《雷阵语》，都有一些评论的意味，但质量和感召力还很弱，对中央电视台的《对话》、《焦点访谈》、《新闻调查》等应当加以效仿。
（三）专题政论片是个受欢迎的品种
内蒙古电视台为我国改革开放30年，为自治区50周年、55周年和60周年大庆所做的《历程》、《鄂尔多斯之路》、《自治55年》等专题较为成功，中央电视台这类成功的范例已很多，应当成为内蒙台的着眼点。
（四）思想的力量应渗透到各类节目品种中去，媒体及从业人员事实上起着人类灵魂工程师的作用。
这一点不管意识到与否，不管承认与否，它是客观存在的。因此，无论是新闻、专题、栏目、纪录片抑或文艺，甚至广告都存在一个内在的思想内涵。创作者要自觉开发、自如运用这些潜在的资源，以不着一字，尽显意趣，“润物细无声”地去影响我们的受众。
与此同时，作为媒体的领导者、管理者，应当从队伍建设上，从机制、体制方面，不断创新，不断改进和完善。把从业人员尽可能培养成为有思想家的深刻、政治家的远见、艺术家的创作才能、新闻人的敏捷的这样一支队伍，以不辜负时代赋予媒体的使命，不辜负自治区党委和2400万各族人民对媒体的殷切希望。
（作者单位：内蒙古电视台）
责任编辑：白 洁