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目的在新媒体背景下,探索海昏侯文创产品的开发设计策略。促进海昏侯文创产品的销售与传播,推广海昏侯文化,方法分析现有海昏侯文创产品开发的现状和问题,借鉴故宫文创产品的优秀开发经验,提出具有可行性的开发设计策略。结论提出“实体文创和虚拟文创共同发展”、“利用大数据研发和定价”、“跨界合作”、“突出海昏侯特色文化内涵”4个开发设计策略,助力海昏侯文创产品的持续发展,促进海昏侯文创产业的繁荣。