【摘 要】
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虽然赞助活动,特别是体育赞助活动已经成为一种流行的营销手段,但是企业和学术界对评估赞助效益仍然感到很棘手。本文试图用事件研究法来解决这一难题,这种方法在财务和经济
【机 构】
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北京理工大学管理与经济学院,北京理工大学管理与经济学院北京100081,北京100081
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虽然赞助活动,特别是体育赞助活动已经成为一种流行的营销手段,但是企业和学术界对评估赞助效益仍然感到很棘手。本文试图用事件研究法来解决这一难题,这种方法在财务和经济学领域已得到广泛的应用。文中通过测量企业赞助2008年北京奥运的消息宣布前后的股价的变化,来评估企业赞助奥运的经济效益。本文得到的结论是,在企业赞助奥运的消息公布的当天股价有显著的下降,但在公布后的四天内股价又有回升。另外,消息公布五天内股价虽有上升,但不具有显著性。
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