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CIS战略(corporate identity system)在国外首先被作为营销技法或策略,以后又被推广到经营管理的诸环节,受到企业界的高度重视和推崇.corporate identity system译为企业识别系统.corporate指法人、团体、公司.identity有3个含义:(1)证明、识别;(2)同一性、一致性;(3)恒持性、持久性.system指系统、程序、规律和体系.该系统由企业经营理念(M1),企业行为规范(B1)和企业视觉识别(V1)三大支柱组成,是企业内外形象的传播工具。