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21世纪以来,人们的生活品质越来越高,在经历过忙碌的工作、学习之后,人们更加愿意利用闲暇时间外出旅游来缓解压力。在这样的环境下,一群潜在的旅游消费者正在慢慢登上乡村旅游市场的舞台,即在校的大学生。本文通过调查问卷对吉林市北华大学在校大学生进行汇总,总结大学生的乡村旅游特点,利用调查数据进行科学客观的分析,最后总结出乡村旅游市场开发与营销的建议。