【摘 要】
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环境恶化以及消费者投诉使得我国汽车制造业供应链的传统营销模式受到了极大的挑战,绿色营销在给中国这个主要以企业推动绿色需求的国度里,其带来的不仅仅是机遇,同时也伴随
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环境恶化以及消费者投诉使得我国汽车制造业供应链的传统营销模式受到了极大的挑战,绿色营销在给中国这个主要以企业推动绿色需求的国度里,其带来的不仅仅是机遇,同时也伴随大量的风险。通过采用层次分析法定权和模糊综合评判相结合的方法,构建一套汽车制造业供应链绿色营销评价指标体系,对行业绿色营销风险进行评估,并给出相应的风险管理措施。研究分析发现我国汽车制造业供应链绿色营销风险值G=90.869>90,属于高风险。
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