【摘 要】
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本文在对已有文献综合分析的基础上,对传统模型由于遗漏重要变量的内生性问题进行了探讨,从消费者认知的角度分析了企业社会责任与能够增加消费者认知的广告密集度的代理变量
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本文在对已有文献综合分析的基础上,对传统模型由于遗漏重要变量的内生性问题进行了探讨,从消费者认知的角度分析了企业社会责任与能够增加消费者认知的广告密集度的代理变量销售费用率之间的交互作用对企业价值的影响。用333家上市公司6年的数据进行模拟分析,结果表明,单独的社会责任贡献率与企业市场价值之间没有显著关系,但两者的交互作用却对企业的市场价值有显著的正向关系,原因在于企业在参与社会责任活动的同时,扩大宣传,从而取得消费者的认可,扩大产品市场占有率,最终会带来企业价值的增加。最后,对所构建模型的稳健性与敏感性进行了相关的讨论。研究结果对于进一步认识企业社会责任与企业价值之间的关系提供了新的视角。
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