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2013年10月1日,《旅游法》正式施行。《旅游法》的颁布,使得旅行社行业洗牌已是大势所趋,可以说是机会与挑战并存,行业的规范化是必然的,本文的研究思路从供应商的讨价还价能力、现有企业之间的竞争、潜在的竞争者、可替代产品、和购买者的讨价还价你能力等五种力量着手,旨在为《旅游法》实施背景下旅行社的市场营销策略作一些有益的探索和研究,并为其生存与发展提供思路。