【摘 要】
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在媒体深度融合、移动互联网日益普及以及新冠肺炎疫情影响下，图书营销向线上转移。公域流量后续增长乏力以及价格持续攀升，促使出版机构纷纷布局私域流量运营，并在图书宣传营销和提升出版社影响力方面取得了初步效果。然而，由于出版机构涉入该领域时间较短，缺乏成熟经验和完整方案，缺少领域内相应的专业人才和具有影响力的关键意见领袖，出版企业在私域流量运营中存在一些共性困难和问题。针对这些困难和问题，本文探索性地提
【机 构】
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在媒体深度融合、移动互联网日益普及以及新冠肺炎疫情影响下，图书营销向线上转移。公域流量后续增长乏力以及价格持续攀升，促使出版机构纷纷布局私域流量运营，并在图书宣传营销和提升出版社影响力方面取得了初步效果。然而，由于出版机构涉入该领域时间较短，缺乏成熟经验和完整方案，缺少领域内相应的专业人才和具有影响力的关键意见领袖，出版企业在私域流量运营中存在一些共性困难和问题。针对这些困难和问题，本文探索性地提出了对策建议，以期为出版企业应对当下的营销形势、打造适合自身特点的营销新渠道提供些许帮助。
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