【摘 要】
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在互联网技术日益发达的大环境下,粉丝群体依赖于社交媒体,不仅彻底摆脱了以往单纯的“受者”身份,更凭借较大的规模、强有力的组织能力在互联网环境中获得了一定的话语权,逐
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在互联网技术日益发达的大环境下,粉丝群体依赖于社交媒体,不仅彻底摆脱了以往单纯的“受者”身份,更凭借较大的规模、强有力的组织能力在互联网环境中获得了一定的话语权,逐渐有能力、有意愿参与公关实践。面对“路人”“黑粉”等不同类型的公众,粉丝群体采用不同的方式对其进行公关应对,其间官方与粉丝群体相互配合,不仅构成了娱乐产业公关体系中的重要一环,也成为了社交媒体平台上值得关注的特殊现象。本文以微博为主要平台,通过对粉丝集体行为的横向剖析,探究明星粉丝群体公关实践的策略技巧与实质。
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