【摘 要】
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通过游客问卷调查获取数据，采用贝叶斯网络分析景德镇陶瓷文创产品游客购买意愿的影响因素，主要结论如下：大部分被调查游客愿意购买陶瓷文创产品，产品因素对购买意愿的影响程度最大；游客年龄是影响购买意愿的最主要因素，收入水平也有重要影响；当游客购买意愿高发生的概率为100%时，产品因素和消费情境因素对购买意愿有至关重要的影响。陶瓷文创产品的设计应考虑到审美和实用的双重需求，针对新生代群体强化文创产品的“独
【基金项目】
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江西省社会科学规划项目（22YJ05）； 江西省社会科学院年度课题（22YB03）； 东华理工大学研究生创新专项资金项目（DHYC-202211）；
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通过游客问卷调查获取数据，采用贝叶斯网络分析景德镇陶瓷文创产品游客购买意愿的影响因素，主要结论如下：大部分被调查游客愿意购买陶瓷文创产品，产品因素对购买意愿的影响程度最大；游客年龄是影响购买意愿的最主要因素，收入水平也有重要影响；当游客购买意愿高发生的概率为100%时，产品因素和消费情境因素对购买意愿有至关重要的影响。陶瓷文创产品的设计应考虑到审美和实用的双重需求，针对新生代群体强化文创产品的“独特性”与产品内容的“趣味性”,还需要从服务态度、商品陈列以及购物环境等方面刺激游客的积极情绪，以提升游客的购买意愿。
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