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随着晚清印刷技术的进步，出版市场日渐繁荣，报刊获得了较大的发展。晚清报刊刊载了数量巨大的图书广告，这些广告具有重要的价值。《新民丛报》是20世纪初在日本发行的半月刊，是梁启超主持的报刊中历时最久、影响最大的刊物。《新民丛报》包含种类繁多、特征明显的广告，图书广告为其中最多者。以图书广告为例，探讨《新民丛报》的社会传播功能，主要表现为传播信息，促进销售；提高声誉，塑造品牌；传播思潮，引导阅读；相互印证，补正示足等四个方面。