据业内人士透露,28家首批创业板上市企业基本上都聘用了财经公关公司,随着创业板上市企业的日益增多,其公关需求也将快速增长,对于财经公关而言,既有机遇,又有挑战。
　　机遇在哪里?
　　在公众的普遍认识中,创业板是股市当中的一个高风险板块。创业板上市公司的公关需求,不仅体现在公司上市之前,还反映在企业入市之后;不仅在投资者关系领域,更在企业的品牌建设与维护,企业形象与声誉的提升及企业文化的建设和传播,上市企业的一切经营行为、市场动作、管理团队、财务现况与未来远景都成了需要外界认识和认知的要素。
　　因此,具体来讲,公关公司需要帮助拟上市企业和已上市企业增强自我宣传意识,并逐步建立一套完善的、有效的对内、对外沟通和传播机制,以增强企业经营的透明度,增强投资各方的信心。同时,还要帮助企业建立一套完善的信息披露、新闻发布和媒体对应、管理层声誉、议题和危机管理系统,以增强企业的品牌经营能力。
　　挑战在哪里?
　　现实的情况让我们认识到,创业板上市公司的公关需求与传统意义上的仅以投资者关系为诉求的财经公关有很大的不同。如何创新出一套符合创业板上市公司公关特性的服务模式,既能满足上市公司在投资者关系方面的公关需求,又能满足企业在品牌建设和推广、形象和声誉管理等方面的需求是当前面临的最主要的挑战。就目前公关公司的服务定位和分类来看,这样的模式尚处于初步酝酿期。
　　另一方面,从专业人才的角度讲,能够为创业板上市公司提供综合的公关服务的专业人员,不仅需要对整个宏观经济的发展趋势、政府财经政策的制定和落实走向、资本市场的运作和监管模式等财经层面的问题有深入的认识和了解,同时还要了解上市企业所处的行业发展历史、现状和前景,了解上市企业的经营战略、产品技术核心、管理水平和市场推广等企业层面的问题。总之,能够为创业板上市公司提供专业公关服务的人一定是既懂公关、又懂财经,然而,这样的人才在当前整个中国公关界是极其稀缺的。