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品牌延伸是企业品牌战略管理的重要方面,品牌的延伸范围受到品牌定位和市场多种因素的限制,品牌的延伸边界是企业品牌的最佳盈利点。文章从定位理论分析定位对品牌延伸的影响机制,分析品牌延伸的边界和品牌延伸的影响因素,并提出品牌延伸的相关建议。
基于定位理论的品牌延伸边界分析
【摘 要】
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品牌延伸是企业品牌战略管理的重要方面,品牌的延伸范围受到品牌定位和市场多种因素的限制,品牌的延伸边界是企业品牌的最佳盈利点。文章从定位理论分析定位对品牌延伸的影响
【机 构】
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首都经济贸易大学经济学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2019年5期
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