论文部分内容阅读
背水一战
处于绝境之中,为求生路而决一死战。智能手机领域的节节败退,使诺基亚在生死存亡的关键时刻,选择紧抱微软的Windows Phone。
2月11日,在伦敦举行的诺基亚战略发布会上,诺基亚CEO斯蒂芬.埃洛普和微软CEO史蒂夫.鲍尔默共同宣布微软Windows Phone操作系统将成为诺基亚未来最主要的智能手机平台。
在此之前,由于受到苹果iOS和谷歌Android的严重冲击,三星、索尼爱立信等手机厂商先后宣布放弃塞班系统,导致诺基亚在高端智能手机日益边缘化,其营收和利润也因此大幅下滑。为了扭转颓势,诺基亚也尝试与英特尔共同推出全新的平台MeeGo,但却遭遇难产,迟迟无法进入市场。
诺基亚已经到了生死存亡的关键时刻,因此尽管诺基亚和微软的合作事出突然,但也并不意外。
与此同时,诺基亚还公布了一系列涉及管理层调整、运营结构的变动,以及包括与微软的战略合作计划等在内的战略规划,包括与微软进行广泛的合作,建立新的全球移动生态体系;拆分为智能设备和移动电话两大事业部;Nokia Maps将成为微软重要资产,同时诺基亚平台的应用程序和Ovi商店并入微软MarketPlace等。此外,有消息称,微软将向诺基亚支付超过10亿美元费用,用于Windows手机的推广和研发。
在此基础上,诺基亚也在整个2011年中艰难地寻求转型。先是埃洛普表示,将对北美和中国地区的负责人进行调整。今年4月,诺基亚宣布将在芬兰展开史上最大规模裁员——总数将高达6000人。此后,诺基亚在全球各地掀起了裁员潮——9月关闭罗马尼亚工厂,裁员3500人;将中国区的Symbian团队削减了170人;11月,在已经完成1400人裁员的基础上,诺基亚再次宣布增加300个裁员名额。
同时,诺基亚还加紧了对苹果的专利战。在今年6月,双方达成和解的同时,苹果将向诺基亚支付一笔一次性费用和后续版权使用费。德意志银行分析师预测,此次费用总额将超过10亿美元。
而在产品上,诺基亚第一代基于Windows Phone平台的手机也终于在10月末正式亮相,并砸下重金推广。目前首先推出的两款诺基亚Lumia手机已经在欧洲开售,而中国和北美地区也计划于2012年1月初正式销售。
不过从目前的情况来看,尽管诺基亚Windows Phone得到了评测人士的褒奖,但市场反应仍然远不及iPhone和Android手机,数据显示仅有2%的欧洲用户选择诺基亚的Lumia手机。看来,诺基亚在2012年的日子依然很难预料。
处于绝境之中,为求生路而决一死战。智能手机领域的节节败退,使诺基亚在生死存亡的关键时刻,选择紧抱微软的Windows Phone。
2月11日,在伦敦举行的诺基亚战略发布会上,诺基亚CEO斯蒂芬.埃洛普和微软CEO史蒂夫.鲍尔默共同宣布微软Windows Phone操作系统将成为诺基亚未来最主要的智能手机平台。
在此之前,由于受到苹果iOS和谷歌Android的严重冲击,三星、索尼爱立信等手机厂商先后宣布放弃塞班系统,导致诺基亚在高端智能手机日益边缘化,其营收和利润也因此大幅下滑。为了扭转颓势,诺基亚也尝试与英特尔共同推出全新的平台MeeGo,但却遭遇难产,迟迟无法进入市场。
诺基亚已经到了生死存亡的关键时刻,因此尽管诺基亚和微软的合作事出突然,但也并不意外。
与此同时,诺基亚还公布了一系列涉及管理层调整、运营结构的变动,以及包括与微软的战略合作计划等在内的战略规划,包括与微软进行广泛的合作,建立新的全球移动生态体系;拆分为智能设备和移动电话两大事业部;Nokia Maps将成为微软重要资产,同时诺基亚平台的应用程序和Ovi商店并入微软MarketPlace等。此外,有消息称,微软将向诺基亚支付超过10亿美元费用,用于Windows手机的推广和研发。
在此基础上,诺基亚也在整个2011年中艰难地寻求转型。先是埃洛普表示,将对北美和中国地区的负责人进行调整。今年4月,诺基亚宣布将在芬兰展开史上最大规模裁员——总数将高达6000人。此后,诺基亚在全球各地掀起了裁员潮——9月关闭罗马尼亚工厂,裁员3500人;将中国区的Symbian团队削减了170人;11月,在已经完成1400人裁员的基础上,诺基亚再次宣布增加300个裁员名额。
同时,诺基亚还加紧了对苹果的专利战。在今年6月,双方达成和解的同时,苹果将向诺基亚支付一笔一次性费用和后续版权使用费。德意志银行分析师预测,此次费用总额将超过10亿美元。
而在产品上,诺基亚第一代基于Windows Phone平台的手机也终于在10月末正式亮相,并砸下重金推广。目前首先推出的两款诺基亚Lumia手机已经在欧洲开售,而中国和北美地区也计划于2012年1月初正式销售。
不过从目前的情况来看,尽管诺基亚Windows Phone得到了评测人士的褒奖,但市场反应仍然远不及iPhone和Android手机,数据显示仅有2%的欧洲用户选择诺基亚的Lumia手机。看来,诺基亚在2012年的日子依然很难预料。