拨开传统组织在网络空间的迷雾

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  在网络空间时代,传统组织根本不需自卑——只要将各方的专业优势能力持续放大,在网络空间中造就共生共赢的生态体系,就能创造独一无二的网络空间领导力。
  如今,传统企业纷纷选择拥抱互联网来突围信息技术发展带来的冲击,但是,传统企业在和互联网碰撞的过程中,一些问题也非常突出。
  例如:工业时代科层制结构的控制性领导方式,显然已经不符合当前网络空间时代的发展需求。另外,在即时化的网络空间大背景下,企业的网络空间领导力亟待建设,以引导组织的发展,并保障组织在网络空间时代的市场竞争力。
  在这里,我们将对传统组织构建网络空间领导力的关键问题进行剖析。
  打破传统组织的格局和定式
  首先,重视度不足。传统组织在整个发展过程中本身存在一些诟病,和互联网组织相比较而言,更重视经济收益,重视实实在在看到的东西,对于组织网络空间领导力等软实力的构建,在认识度和重视度上都略有不足。
  其次,传统组织管理层的视野、格局和定式,需要在网络空间下进行提升。
  传统组织和互联网行业进行互动的过程中,处于被动的地位,互联网行业的入侵使得传统企业逐步选择转型互联网。因此,众多传统组织选择转型是被迫做出的选择,一般处于“不识庐山真面目”的尴尬境遇中,而不是站在整个行业和领域的高度进行决策,选择的转型道路多是处于走一步算一步的状态,对于将来的发展没有清晰的规划,组织领导层没有大的格局,组织难以构建网络空间领导力。
  例如:手机和电视业内针对小米公司的经典说法是:“小米产品在行业内看其实真不怎么样,不过它的营销做法很值得学习。”
  可以说,传统企业对小米产品在配置和工艺上的比较,本身就是个传统制造业的思维定式。其实,传统企业在学习借鉴互联网企业的成功之道时,不仅仅需要看到其营销层面上“术”的成功,还需要透过现象看本质,关注其“以电子商务为商业模式的服务化”对于制造业变革的影响。
  警惕互联网思维的局限
  最后,当下市面上最盛行的互联网思维,虽然值得传统组织关注和学习,但也必须警惕互联网思维的局限性和适用范围。
  互联网思维对于很多新兴互联网服务模式的成败,起到了决定性的作用。在过去互联网搅动传统行业的故事数不胜数的10年里,以免费模式、用户至上、注重用户体验、“羊毛出在狗身上”等超越常规的互联网思维为代表的观念,对传统企业极具有冲击力。但是,对于比较纯粹的服务型互联网企业,由于其核心产品、业务流程和服务流程基本都基于互联网,借助零边际成本的特性,以及风险投资以资本换取时间的新发展模式,有足够的资本和资源空间实现“赢者通吃”的奇迹般成功。但局限也正在其中。
  在有别于互联网思维的“网络空间思维”下,对于农产品的销售转型,重点不是倡导免费模式,而是要利用好“新三通一平”,是创造出更符合各种消费者需求的,具有更高附加值的农产品。
  在网络空间时代,传统组织根本无需自卑——我们要对每个行业特有的知识给予充分的尊重,将各方专业的优势能力持续放大,在网络空间中不断造就共生共赢的生态体系,就能创造独一无二的网络空间领导力。
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