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去年下半年以来，受国际金融危机冲击，我国许多企业生产经营困难，特别是以出口加工贴牌为主的中小企业受到的冲击最大，中央及时出台相关政策措施，加大财税、信贷等扶持力度，改善中小企业经营环境，中小企业生产经营出现了积极变化，但发展形势依然严峻。在当前形式下加强企业自有品牌建设已刻不容缓。品牌的竞争已经成为产品在价格竞争和质量竞争之外的第三种竞争，在产品趋于同质、价格竞争日趋白热化的今天，那些具有品牌号召力的产品往往处于市场的主导地位。