【摘 要】
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中国经济与文化的高速发展与崛起,随之而来的,是各品类市场竞争的高度白热化。企业在积极求变:“从生产思维到用户思维”“从产品驱动到品牌驱动”……在这个过程中,品牌所能发挥的价值越来越无法被忽视。但与此同时,营销传播环境发生着翻天覆地的改变:数字化、碎片化、社交化……成了热门词汇。这些热词背后是企业投入大量营销费用却难寻品牌成功之路的困境。
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中国经济与文化的高速发展与崛起,随之而来的,是各品类市场竞争的高度白热化。企业在积极求变:“从生产思维到用户思维”“从产品驱动到品牌驱动”……在这个过程中,品牌所能发挥的价值越来越无法被忽视。但与此同时,营销传播环境发生着翻天覆地的改变:数字化、碎片化、社交化……成了热门词汇。这些热词背后是企业投入大量营销费用却难寻品牌成功之路的困境。
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