【摘 要】
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拥有多个品牌的多元化集团,不仅需要建立合理的品牌架构,还需要协调好子母品牌、及子品牌间的关系,达到协同共赢。本文将以中粮集团作为研究案例,分析多元化集团存在的品牌困
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拥有多个品牌的多元化集团,不仅需要建立合理的品牌架构,还需要协调好子母品牌、及子品牌间的关系,达到协同共赢。本文将以中粮集团作为研究案例,分析多元化集团存在的品牌困惑,并试探索科学的战略性品牌管理之道。
A diversified group with multiple brands not only needs to establish a reasonable brand structure, but also needs to coordinate the relations between the sub-brands and sub-brands so as to achieve synergetic and win-win results. In this paper, we will take COFCO as a case study to analyze the brand confusion existing in the diversified group and try to explore the strategic way of brand management in science.
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