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老牌国货百雀羚引发国礼效应
彭丽媛作为新一任国家主席夫人随访多国，服饰、提包已经成为近几日时尚圈关注的焦点，作为代表国家的出访伴手礼当然也吸引了众多目光。在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时赠送的礼物中，国货老牌护肤品“百雀羚”礼盒最为特别，这引发了一场“国礼效应”。
随着“百雀羚”等老品牌入列国礼名单，触发了不少人的记忆。“百雀羚”、“蜂花”和“双妹”等曾风靡一时的自主品牌，纷纷成为国人追捧的对象。连日来，百雀羚在各大超市都被摆放在显眼位置，消费者的询问度与销量都有所攀升。
出生在20世纪六七十年代的人，应当对那个扁扁的圆形深蓝护肤品盒子记忆犹新：盒盖上有几只喜鹊，打开盖子撕掉锡箔纸后，有股浓郁的香脂味儿扑鼻而来。小时候百雀羚是全家都用的护肤品，感觉真的老少皆宜……这是国货护肤品“百雀羚”留给国人的记忆。
百雀羚创立于1931年，20世纪30年代起，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。
中国美妆历史宝藏亟待发掘
“第一夫人”首次出国访问，所穿所戴、所提所送，无不透着浓浓的“中国味”，其中国礼“百雀羚”不仅捧红了一个国产护肤品牌，还获得了广泛好评和赞誉。更重要的是，她的这一举动，向外界释放了一个信号：中国高层开始以自身行动支持中国的自有品牌。毫无疑问，本土美妆企业和产品也非常需要这样的支持和代言，更需要发掘中国美容化妆品千年发展历史的文化宝藏。
中国五千年历史文化造就了丰富多彩的美的风貌，从美容发展史来看，由爱美之心的萌发到懂得利用佩饰来装点身体，用颜色来美化身体，直至美容化妆，贯穿于中国历史的发展始终。历代的中国妇女有着各式各样、适合不同需要的保养品，美妆的发展历史，在一定程度上反映了各个时期、各个民族的政治、经济、文化的兴衰。
上古三代——夏、商、周（约公元前20世纪～公元前771年）
上古三代是把夏、商、西周视为一个整体看待，这一时期经历了中国历史上奴隶制的形成、发展，直至逐步走向衰退、瓦解的全部过程。“禹造粉”、“纣烧铅锡作粉”、“周文王敷粉以饰面”等都真实地记录了美妆与上古三代帝王的切身联系。
西汉盛世推动美容技艺发展（约公元前202年～公元220年）
西汉是中国文化发展的一个高峰，社会经济、文化全面发展，对外交往日益频繁，西汉时期生活美容技艺及妆饰品又有了进一步发展。
盛唐美容化妆品供需两旺（约公元618年～公元907年）
唐代著名的贞观、开元之治，造就了一个较为持久的国泰物阜、衣食丰备的社会。由于宫廷和社会上对美容化妆品、医学书籍收录其配方也不断创新，美妆市场供需两旺。武则天、太平公主、杨贵妃都是唐朝宫廷美容驻颜的代表人物。
宋代美妆产业兴旺发达（约公元960年～公元1276年）
宋朝开国初几十年出现了国富民丰的大好局面，美妆文化和产业开始兴旺发达。北宋国内外贸易盛况空前，宋国瓷器粉盒等产品出口到西洋，换回香料以及药材等美妆奢侈品。
元代妇女冬季黄妆涂面护肤（约公元1271年～公元1368年）
元代，一些北方游牧民族的妇女盛行“黄妆”，即在冬季用一种黄粉涂面，直到春暖花开才洗去。这种粉是将一种药用植物的茎碾成粉末，涂了这种粉可以抵御寒风沙砾的侵袭，开春后才洗去，皮肤会显得细白柔嫩。
明朝东西交流催生美妆科技（约公元1368年～公元1644年）
明朝的经济规模世界第一，从明朝开始，西方科技随着一批传教士来到中国，中国现代美妆科技进入了萌芽阶段。晚明时中国民间私营经济力量远比同期西方强大，由此，以戴春林香粉店为代表的规模化民族化妆品企业应运而生。明名医李时珍编撰出的《本草纲目》中记载了700多个既是药物又是食物、既营养肌肤又美化容颜的验方。
1628年美妆鼻祖——戴春林
戴春林作为我国化妆品工业的开山鼻祖，1628年诞生于扬州市埂子街。戴春林各种精致的香粉曾作为明清贡品名扬四海，为中国赢得了化妆品工业起源年代位居世界第一的地位，比国际知名品牌中最早的资生堂（1872）还要早240多年。
世界上第一块粉饼——戴春林
戴春林作为我国化妆品工业的开山鼻祖，规模化生产五香，即香粉、香头油、香眉黛、香膏、香件，创立了“千金五香艳天下”的美妆文化。戴春林首创的蛋形香粉饼（鸭蛋香粉、鹅蛋香粉）当之无愧地成为“世界第一块粉饼”。
清代美妆汇萃宫廷流传沿海（约公元1644年～公元1911年）
清代美容化妆之术一部分汇萃于宫廷，一部分集中于东南沿海一带的小作坊，其标志是大量的美容用品和药剂不断出现。在遗留至今的清朝宫廷医案中，有很多保健美容医方，从内服的延年益寿驻颜方到外用的美肤美发方，俯拾皆是。
扬州香妆三绝——谢馥春
扬州“谢馥春”香号生产香佩、香囊、香板、香珠、熏香、棒香及宫粉、水粉、胭脂、桂花油、水麝头油等，其中香佩、香囊和宫粉为扬州“谢馥春”三绝。
杭州孔凤春宫粉——贡粉
孔传鸿能做一手好香粉，什么鹅蛋粉、扑粉、雪花粉不下十来种，其中最拿手的是鹅蛋粉。所谓鹅蛋粉，因其状如鹅蛋，故名。它采用产自太湖边的“吴兴石”，加一定比例的钛白粉，再倒入缸中加清水搅拌。经多次漂洗、沉淀、过滤，除去杂质，然后在提炼纯净的粉中加入蛋清，按不同香型，放入高温中蒸煮而成的鲜花露水，拌匀后，用木模印成椭圆型，放在阳光下晒干，最后用手工修整成鹅蛋型。制成后，香气久留不散。
1898年工业先驱——广生行 1898年冯福田在香港成立的“广生行”是中国历史上第一家化妆品公司，堪称中国本土化妆品地道的先驱。1915年，“双妹”产品获巴拿马奖。20世纪三四十年代，上海明星香水肥皂制造有限公司成立。五十年代，这两家公司与东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并为上海明星家用制造品厂。六十年代初改名为上海家用化学品厂，推出“友谊”、“雅霜”等护肤品。这个百年老字号的诞生费尽周折，而这一历史过程正是中国民族美妆工业的发展史。
1931年国产护肤品——富贝康
1931年，顾植民创立富贝康化妆品公司，推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂。自20世纪30年代起，中国第一代护肤品百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。80年代后，改组后的上海日用化学品二厂在国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”。2000年，上海百雀羚日用化学有限公司成立，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露有号称“中国小黄油”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列、凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
富贝康护肤精品——百雀羚
公司拥有知名品牌，如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。百雀羚滋润皮肤、保护皮肤、抵御寒风、润滑柔嫩，防治燥裂。
曾经的大众润肤品——蛤蜊油
1950年代，蛤蜊油成为最流行的润肤用品。一到冬天，皮肤经常干裂，抹点蛤蜊油权当护肤美容。由于价格便宜，蛤蜊油成为很多家庭的必备品。蛤蜊油实在是一种实惠又环保的护肤佳品，它为贫困时代的人们做出过特殊的贡献。
物美价廉油膏管——马牌润面油
20世纪60年代青岛日用化妆品生产合作社出品的马牌润面油，对治疗嘴唇和面部皲裂效果很好，厚厚地涂一层，马上就可以缓解干涩的疼痛感。那时候管这个叫“猪油嘴”，有种天然的香气，物美价廉。油膏就是类似凡士林的蛤蜊油，但包装做成洋红色的铁亮圆柱体，使用时，需拨开顶盖，一边旋转一边就露出了石蜡般的膏状物，就像一支大号装的唇膏或者涂口红，有点现在曼秀雷敦的意思。
1972年首创美容连锁——伊莉特
伊莉特国际集团由蔡志弘博士于1972年创办，蔡博士是一位东方医学、政法学术名家，曾赴美修得法学硕士，获颁甘乃迪大学公共服务荣誉博士，同时研究生物科技、化妆品乃至美容教育、美容专业服务等领域。伊莉特国际集团首创美容护肤中心连锁制度，首创使用后（After）、使用前（Before）、平时咨询（Consult）之A、B、C式完整销售服务。伊莉特以四十年丰富的研发成果与行销经验，为中国爱美女性提供专业美容健康服务。
由搽改喷的伊莉特化妆品
1987年伊莉特率先采用纯天然植物原料，研发成功推出无色素零刺激天然之伊莉特ENP绿活系列。2005年伊莉特拥有六项美国专利，美国和中国台湾共同研发的伊莉特SSI 3D纳米波动仪横空出世，创造化妆品由搽改为喷的万倍吸收革命。
填补儿童护肤空白的郁美净
郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童、成人、彩妆和出口产品四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在20世纪八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。
1979年野战皮肤防护霜——邦定
邦定医学美容品牌起源可追溯至20世纪70年代末的中越边境自卫反击战，当年丛林中的日晒雨淋加上猫耳洞中的虫咬蚊叮，前线许多战士患上了各种皮肤病。我军汇集了当时中国最优秀的皮肤病专家，研制出一种无需经由医生诊断即可由指战员直接涂抹的野战皮肤防护霜，经战地应用证实它能快速有效防治多种常见皮肤病。90年代初邦定集团通过军品民用转化工作，将其应于医学美容领域中，由此邦定美肤霜二十年来一直在我国美容专业线问题皮肤修复领域独占鳌头。
医学美容修复制剂——邦定美肤霜
诞生于中越边境自卫反击战的野战皮肤防护霜，为参战的广大指战员防治皮肤病提供了有效的保障，经战地应用证实它能快速有效解决多种瘙痒性皮肤病、过敏性皮炎、汗疱湿疹和蚊虫叮咬皮肤溃烂等亚热带常见皮肤病。战争结束后，军队四环医学高技术开发部研制成功军地两用的新一代野战皮肤防护制剂——奥罗兰美肤霜，开始应用于军民的皮肤病防治。1993年军队和政府合作创立邦定医学美容企业集团，研制生产可用于医学美容领域的皮肤修复剂——邦定美肤霜，邦定二十年来一直充当我国美容专业线问题皮肤修复的先锋。
1982年珍珠产业链——欧诗漫
中国知名珍珠化妆品品牌——欧诗漫。1967年创始人沈志荣在雷甸原生湖培育出第一颗人工淡水珍珠，经过四十多年的稳健发展，欧诗漫集团应势而生，顺势而为，现已发展成为一个集珍珠养殖、珍珠化妆品、珍珠饰品、珍珠医药保健品于一体的综合性开发公司，排名全国十大化妆品企业第五位，跻身国内一线化妆品行列，成功打造出中国范本式珍珠产业链，被誉为“珍珠美学专家”。
欧诗漫珍珠白精萃美白原液
浙江欧诗漫集团销售有限公司
高倍凝萃的珍珠精华，深入渗透肌肤底层，预先阻断黑色物质生成途径，由源头开启肌肤美白潜能。复配两项专利成以及珍贵植物美白精华，针对性瞄准肌肤内部黑褐瑕疵，让肌肤状态日胜一日，重现细嫩白皙肌肤。
1985年北京三露厂——大宝
1985年，武厂长于北京市崇文区幸福大街永生巷4号创建北京三露厂以生产“大宝”牌天然植物系列化妆品为主，有护肤、护发、美容（彩妆）、香水和特殊疗效共5大系列100多个品种。“大宝”牌化妆品不仅畅销中国市场，而且还出口到美国、俄罗斯、日本、欧洲、中东、北非等27个国家和地区。北京市三露厂于1992年向孟加拉国贾木那集团出口了共31种化妆品的生产技术和成套生产设备，建成了1个东南亚地区最大的化妆品厂开创了中国化妆品行业生产技术和设备出口的先河。北京市三露厂的产品曾多次获得国际大奖，最后强生公司将大宝品牌收归旗下。 1992年东方美女主持——羽西
羽西化妆品品牌由著名美籍华人靳羽西女士创立于1992年，现隶属于欧莱雅集团高档化妆品部。1996年，羽西化妆品公司和世界闻名的跨国化妆品公司美国科蒂（COTY）开展合作，使公司全面与国际接轨。1998年，羽西公司在上海浦东金桥出口加工区内建立了三十万平方英尺、具高科技水平的生产工厂。2001年，羽西亚洲护肤研究中心在浦东成立。2004年6月，世界最大的化妆品公司欧莱雅（L’Oreal）收购“羽西”化妆品及其品牌。自创立以来，品牌始终坚持对中国女性肌肤进行深入研究和为中国女性定制专属的美容方案，逐渐建立了“最了解中国女性肌肤和色彩”的口碑，并凭借其卓越的功效成为最适合中国女性的品牌。
适合东方女性的羽西化妆品
从品牌创立开始，羽西一直努力为中国女性创造适合她们肤质的化妆品。运用中国传统中医理论结合先进科技萃取技术，有效提升中药功效极限，原料采用灵芝、雪耳、银杏、当归等珍贵天然药性植物精粹，针对中国女性肌肤能量缺失、水油失衡、暗黄无光等常见问题定制了灵芝生机、雪耳沁润，当归透白等系列产品。羽西的代表性产品有灵芝生机焕活调理液、羽西美肌柔润粉底液、羽西白玲珑粉饼、羽西凝无痕润活眼霜、羽西雪耳沁润均衡乳、雪耳沁润水油平衡套装、羽西雪耳沁润莹润亮眸眼胶等。
2003年虞劲松收购——霞飞
上海霞飞化妆品有限公司前身为上海日用化工厂成立于1985年，坐落于上海浦东新区，整个工厂占地面积达3万多平方米，拥有完善的彩妆及护肤产品生产和管理系统，并组建了强大的产品研发机构——霞飞专业护肤中心。1991年，霞飞是首届中国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌，但到了20世纪九十年代后期走入低谷，2003年霞飞公司被业内誉为“彩妆大王”的虞劲松先生收购，开始涉足彩妆制造。2008年霞飞正式推出自选销售模式“量贩彩妆”，因其精准的市场定位，迅速风靡全国，也成为国内民企收购国企、品牌及品类发展成功的典范。
2003年后来居上——珀莱雅
珀莱雅化妆品有限公司是国内集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司。2003年，浙江商人侯军呈和方玉友以温州模式自创珀莱雅品牌。公司凭借先进的营销方式以及对化妆品市场的准确把握，保持了稳定、快速的增长态势。珀莱雅一直坚持以品质为导向的营销战略，与全球知名化妆品研发机构——韩国科玛公司建立全面的战略合作；在湖州按照GMP标准设计和建造大型现代化化妆品研发生产基地，引进最先进的生产设备和优质的化妆品原料，确保产品品质。
珀莱雅——海能量·塑颜润护霜
杭州珀莱雅贸易有限公司
犹如天鹅绒般的柔滑触感，轻柔地覆于肌肤之上。蕴含珍贵的冰海活性菌，配合海洋胶原、海洋深层水等多重护肤精华，赋予肌肤强大的弹力修护及滋养能量，肌肤于不知不觉间更加弹润、紧致，展现多角度立体轮廓。
2005年传播创新——隆力奇
江苏隆力奇公司主要经营化妆品、家用洗涤品、养生保健产品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。公司董事长徐之伟领导的江苏隆力奇集团发展20年来平均每年以40%以上的速度稳步、健康地向前发展，成为今天民族日化行业的领军品牌。
2009年中药世家——霸王
1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源先生成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护发精品，迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一。2006年，霸王（广州）有限公司被评为中国品牌建设十大优秀企业，霸王品牌被评为中国化妆品十大影响力品牌，总经理万玉华女士也被授予中国品牌建设十大优秀企业家荣誉称号。2007年霸王品牌被评为“中国驰名商标”。2008年，霸王洗发水入选行业标志品牌。2009年7月3日，霸王国际（集团）控股有限公司在香港联合交易所主板挂牌上市。
2010年贝曼姿抗皱修护精华原液
上海朗斯生物技术有限公司
效果卓越的抚纹精华，精准渗透至细纹深处，瞬间轻松抚平干纹和细纹，长期使用更能长效修护；特别添加抗皱新星INSTENSYL、组织修复因子、羟基积雪草甙、鞣花酸等多款抗皱明星成分，促进肌肤自身胶原蛋白和弹性纤维的产生，超强抗氧化，提升肌肤自身修护功能。
2011年珍珠焦点皙颜臻白乳
深圳京润珍珠销售有限公司
独特液晶乳化技术，将珍珠营养层层包裹，轻抹间释放美白能量，靶向直达肌肤底层，改善肌肤暗沉，诠释珍珠美白。配合多种浓缩美白精粹成分，重焕清、透、亮、白的完美肌肤。
2012年雅格丽白净白修颜多效霜
伽蓝（集团）股份有限公司
富含白茶等多种植物精华及云母微粒，具有良好的美白亮肤修颜功效，能帮助改善晦暗、暗黄肤色，均匀顺滑地遮盖斑点、痘印、小细纹等瑕疵；同时兼备隔离、保湿、滋润多种功效于一身，展现净白、无瑕的光感美肌。
2013年“面膜@私信”系列
雅丽洁国际（集团）有限公司
给予消费者面膜消费的自选性，功能需求的明确性，以及年轻人对社交平台的热衷性。会说话的面膜，如闺蜜般随时随地说出肌肤需求，选取具有优质护肤功能的天然原材料，诸如夏荷、西印度樱桃、百合、芍药、圣女果等十二套花果组合，满足消费者水润、舒缓保湿、柔白粉嫩等十二种护肤需求，让面膜与肌肤对话，分享雅丽洁“乐时尚”的生活理念。
国家认定的本土美妆驰名商标 迄今被国家认定为驰名商标的有近30个企业和品牌，其中近两年来被认定驰名商标的有：广东雅嘉实业集团“雅嘉”、广东熊猫公司“拉芳”（LaFang），广东名臣公司“蒂花之秀”、湖北丝宝“舒蕾”（SLEK），隆力奇公司“隆力奇及图”，南京威风科技公司“金宝金水”、广州霸王公司“霸王”、天津化妆品研究院“普兰娜”等。驰名商标的评定，大大提升化妆品行业企业的商标知名度，促进产品质量的提高。
美妆市场主渠道难觅百雀羚踪影
虽然“彭丽媛效应”让国货百雀羚炙手可热，冲着“国礼”和“第一夫人”而来的顾客大大增加。然而除了超市及小型商场，很难在大型百货商场寻觅到百雀羚的踪影。由于利润太薄，一罐5元的百雀羚护肤脂，进货价都要4元多，对于大型商场来说，根本没利可图，造成百雀羚品牌无法进入大型百货商场的局面。
民族美妆老品牌存活比率低
除了百雀羚老品牌近些年的发展引人关注，在市场竞争白热化的情况下，本土品牌要想老树开新花着实不易。据北京美妆博物馆统计，近百年来最早的民族美妆老品牌大概有上千个，现在市场上能见到的大概不到百个，经营比较正常的大约仅占10%。
葛文耀：建立老品牌振兴战略体系
拥有双妹等老品牌的上海家化董事长葛文耀认为，老品牌振兴的第一步是进行体制革新，加强对科研的重视，另外还要进行市场化运作，在经营观念、人才结构、组织架构和业务流程等方面建立起成熟的战略和体系。
杨志刚：民族企业的进化历程
全国工商联美容化妆品业商会专家委员会近年来一直致力于重振民族美妆历史文化，其中创建百年国货精品博物馆的杨志刚主任认为：当前重新发掘老品牌的价值，要通过技术研发、品类建设、营销创新等市场化运作手段，赋予其新的活力。蜂花、百雀羚等老品牌虽然艰难迎来了第二春，但这些民族企业科技化、规范化、规模化和国际化却依然任重道远。
未来中国美妆文化灿烂辉煌
中国美容化妆品发展史将挖掘中国独特的具有历史内涵的美妆宝库，古为今用，温故知新，回味历史而预见未来。在人类的文明发展进程中，美妆作为一种特有的文化象征，随着人类社会的进步而不断发展，中华民族在创造灿烂文化的同时，也创造和沐浴着美的阳光。
北京美妆博物馆
人类的历史同时也是追求美丽的历史，在这漫长的历程中，很多人都尽其所能地将美丽的事业举上一个又一个的高峰，遗憾的是，至今没人系统地将他们记录在丰碑上。
北京美妆博物馆是全球最具规模的美容化妆品博物馆之一，其收藏古今中外的美妆物品上万件，常年举办不同主题的美妆历史文化藏品展示。
北京美妆博物馆旨在给民众提供了解美容化妆品发展历程的学习园地，给同行和业界建立回顾美容化妆品行业成长的历史长廊，给专家和学者奉献研究美容化妆品发展历史的文物宝库。
彭丽媛作为新一任国家主席夫人随访多国，服饰、提包已经成为近几日时尚圈关注的焦点，作为代表国家的出访伴手礼当然也吸引了众多目光。在参观坦桑尼亚“妇女与发展基金会”时赠送的礼物中，国货老牌护肤品“百雀羚”礼盒最为特别，这引发了一场“国礼效应”。
随着“百雀羚”等老品牌入列国礼名单，触发了不少人的记忆。“百雀羚”、“蜂花”和“双妹”等曾风靡一时的自主品牌，纷纷成为国人追捧的对象。连日来，百雀羚在各大超市都被摆放在显眼位置，消费者的询问度与销量都有所攀升。
出生在20世纪六七十年代的人，应当对那个扁扁的圆形深蓝护肤品盒子记忆犹新：盒盖上有几只喜鹊，打开盖子撕掉锡箔纸后，有股浓郁的香脂味儿扑鼻而来。小时候百雀羚是全家都用的护肤品，感觉真的老少皆宜……这是国货护肤品“百雀羚”留给国人的记忆。
百雀羚创立于1931年，20世纪30年代起，百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、胡蝶等国际巨星引领一个时代的芳华，甚至当年流连上海的宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。
中国美妆历史宝藏亟待发掘
“第一夫人”首次出国访问，所穿所戴、所提所送，无不透着浓浓的“中国味”，其中国礼“百雀羚”不仅捧红了一个国产护肤品牌，还获得了广泛好评和赞誉。更重要的是，她的这一举动，向外界释放了一个信号：中国高层开始以自身行动支持中国的自有品牌。毫无疑问，本土美妆企业和产品也非常需要这样的支持和代言，更需要发掘中国美容化妆品千年发展历史的文化宝藏。
中国五千年历史文化造就了丰富多彩的美的风貌，从美容发展史来看，由爱美之心的萌发到懂得利用佩饰来装点身体，用颜色来美化身体，直至美容化妆，贯穿于中国历史的发展始终。历代的中国妇女有着各式各样、适合不同需要的保养品，美妆的发展历史，在一定程度上反映了各个时期、各个民族的政治、经济、文化的兴衰。
上古三代——夏、商、周（约公元前20世纪～公元前771年）
上古三代是把夏、商、西周视为一个整体看待，这一时期经历了中国历史上奴隶制的形成、发展，直至逐步走向衰退、瓦解的全部过程。“禹造粉”、“纣烧铅锡作粉”、“周文王敷粉以饰面”等都真实地记录了美妆与上古三代帝王的切身联系。
西汉盛世推动美容技艺发展（约公元前202年～公元220年）
西汉是中国文化发展的一个高峰，社会经济、文化全面发展，对外交往日益频繁，西汉时期生活美容技艺及妆饰品又有了进一步发展。
盛唐美容化妆品供需两旺（约公元618年～公元907年）
唐代著名的贞观、开元之治，造就了一个较为持久的国泰物阜、衣食丰备的社会。由于宫廷和社会上对美容化妆品、医学书籍收录其配方也不断创新，美妆市场供需两旺。武则天、太平公主、杨贵妃都是唐朝宫廷美容驻颜的代表人物。
宋代美妆产业兴旺发达（约公元960年～公元1276年）
宋朝开国初几十年出现了国富民丰的大好局面，美妆文化和产业开始兴旺发达。北宋国内外贸易盛况空前，宋国瓷器粉盒等产品出口到西洋，换回香料以及药材等美妆奢侈品。
元代妇女冬季黄妆涂面护肤（约公元1271年～公元1368年）
元代，一些北方游牧民族的妇女盛行“黄妆”，即在冬季用一种黄粉涂面，直到春暖花开才洗去。这种粉是将一种药用植物的茎碾成粉末，涂了这种粉可以抵御寒风沙砾的侵袭，开春后才洗去，皮肤会显得细白柔嫩。
明朝东西交流催生美妆科技（约公元1368年～公元1644年）
明朝的经济规模世界第一，从明朝开始，西方科技随着一批传教士来到中国，中国现代美妆科技进入了萌芽阶段。晚明时中国民间私营经济力量远比同期西方强大，由此，以戴春林香粉店为代表的规模化民族化妆品企业应运而生。明名医李时珍编撰出的《本草纲目》中记载了700多个既是药物又是食物、既营养肌肤又美化容颜的验方。
1628年美妆鼻祖——戴春林
戴春林作为我国化妆品工业的开山鼻祖，1628年诞生于扬州市埂子街。戴春林各种精致的香粉曾作为明清贡品名扬四海，为中国赢得了化妆品工业起源年代位居世界第一的地位，比国际知名品牌中最早的资生堂（1872）还要早240多年。
世界上第一块粉饼——戴春林
戴春林作为我国化妆品工业的开山鼻祖，规模化生产五香，即香粉、香头油、香眉黛、香膏、香件，创立了“千金五香艳天下”的美妆文化。戴春林首创的蛋形香粉饼（鸭蛋香粉、鹅蛋香粉）当之无愧地成为“世界第一块粉饼”。
清代美妆汇萃宫廷流传沿海（约公元1644年～公元1911年）
清代美容化妆之术一部分汇萃于宫廷，一部分集中于东南沿海一带的小作坊，其标志是大量的美容用品和药剂不断出现。在遗留至今的清朝宫廷医案中，有很多保健美容医方，从内服的延年益寿驻颜方到外用的美肤美发方，俯拾皆是。
扬州香妆三绝——谢馥春
扬州“谢馥春”香号生产香佩、香囊、香板、香珠、熏香、棒香及宫粉、水粉、胭脂、桂花油、水麝头油等，其中香佩、香囊和宫粉为扬州“谢馥春”三绝。
杭州孔凤春宫粉——贡粉
孔传鸿能做一手好香粉，什么鹅蛋粉、扑粉、雪花粉不下十来种，其中最拿手的是鹅蛋粉。所谓鹅蛋粉，因其状如鹅蛋，故名。它采用产自太湖边的“吴兴石”，加一定比例的钛白粉，再倒入缸中加清水搅拌。经多次漂洗、沉淀、过滤，除去杂质，然后在提炼纯净的粉中加入蛋清，按不同香型，放入高温中蒸煮而成的鲜花露水，拌匀后，用木模印成椭圆型，放在阳光下晒干，最后用手工修整成鹅蛋型。制成后，香气久留不散。
1898年工业先驱——广生行 1898年冯福田在香港成立的“广生行”是中国历史上第一家化妆品公司，堪称中国本土化妆品地道的先驱。1915年，“双妹”产品获巴拿马奖。20世纪三四十年代，上海明星香水肥皂制造有限公司成立。五十年代，这两家公司与东方化学工业社、中国协记化妆品厂合并为上海明星家用制造品厂。六十年代初改名为上海家用化学品厂，推出“友谊”、“雅霜”等护肤品。这个百年老字号的诞生费尽周折，而这一历史过程正是中国民族美妆工业的发展史。
1931年国产护肤品——富贝康
1931年，顾植民创立富贝康化妆品公司，推出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂。自20世纪30年代起，中国第一代护肤品百雀羚护肤香脂即热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。80年代后，改组后的上海日用化学品二厂在国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”。2000年，上海百雀羚日用化学有限公司成立，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露有号称“中国小黄油”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列、凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
富贝康护肤精品——百雀羚
公司拥有知名品牌，如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。百雀羚滋润皮肤、保护皮肤、抵御寒风、润滑柔嫩，防治燥裂。
曾经的大众润肤品——蛤蜊油
1950年代，蛤蜊油成为最流行的润肤用品。一到冬天，皮肤经常干裂，抹点蛤蜊油权当护肤美容。由于价格便宜，蛤蜊油成为很多家庭的必备品。蛤蜊油实在是一种实惠又环保的护肤佳品，它为贫困时代的人们做出过特殊的贡献。
物美价廉油膏管——马牌润面油
20世纪60年代青岛日用化妆品生产合作社出品的马牌润面油，对治疗嘴唇和面部皲裂效果很好，厚厚地涂一层，马上就可以缓解干涩的疼痛感。那时候管这个叫“猪油嘴”，有种天然的香气，物美价廉。油膏就是类似凡士林的蛤蜊油，但包装做成洋红色的铁亮圆柱体，使用时，需拨开顶盖，一边旋转一边就露出了石蜡般的膏状物，就像一支大号装的唇膏或者涂口红，有点现在曼秀雷敦的意思。
1972年首创美容连锁——伊莉特
伊莉特国际集团由蔡志弘博士于1972年创办，蔡博士是一位东方医学、政法学术名家，曾赴美修得法学硕士，获颁甘乃迪大学公共服务荣誉博士，同时研究生物科技、化妆品乃至美容教育、美容专业服务等领域。伊莉特国际集团首创美容护肤中心连锁制度，首创使用后（After）、使用前（Before）、平时咨询（Consult）之A、B、C式完整销售服务。伊莉特以四十年丰富的研发成果与行销经验，为中国爱美女性提供专业美容健康服务。
由搽改喷的伊莉特化妆品
1987年伊莉特率先采用纯天然植物原料，研发成功推出无色素零刺激天然之伊莉特ENP绿活系列。2005年伊莉特拥有六项美国专利，美国和中国台湾共同研发的伊莉特SSI 3D纳米波动仪横空出世，创造化妆品由搽改为喷的万倍吸收革命。
填补儿童护肤空白的郁美净
郁美净品牌化妆品在中国具有较长的生产历史，目前已形成儿童、成人、彩妆和出口产品四大系列，拥有近百个品种。其中郁美净儿童霜在20世纪八十年代初期即填补了中国儿童护肤用品之空白。郁美净对社会最大的贡献是在大量科学研究的基础上将鲜奶护肤技术成功地应用于化妆品之中。
1979年野战皮肤防护霜——邦定
邦定医学美容品牌起源可追溯至20世纪70年代末的中越边境自卫反击战，当年丛林中的日晒雨淋加上猫耳洞中的虫咬蚊叮，前线许多战士患上了各种皮肤病。我军汇集了当时中国最优秀的皮肤病专家，研制出一种无需经由医生诊断即可由指战员直接涂抹的野战皮肤防护霜，经战地应用证实它能快速有效防治多种常见皮肤病。90年代初邦定集团通过军品民用转化工作，将其应于医学美容领域中，由此邦定美肤霜二十年来一直在我国美容专业线问题皮肤修复领域独占鳌头。
医学美容修复制剂——邦定美肤霜
诞生于中越边境自卫反击战的野战皮肤防护霜，为参战的广大指战员防治皮肤病提供了有效的保障，经战地应用证实它能快速有效解决多种瘙痒性皮肤病、过敏性皮炎、汗疱湿疹和蚊虫叮咬皮肤溃烂等亚热带常见皮肤病。战争结束后，军队四环医学高技术开发部研制成功军地两用的新一代野战皮肤防护制剂——奥罗兰美肤霜，开始应用于军民的皮肤病防治。1993年军队和政府合作创立邦定医学美容企业集团，研制生产可用于医学美容领域的皮肤修复剂——邦定美肤霜，邦定二十年来一直充当我国美容专业线问题皮肤修复的先锋。
1982年珍珠产业链——欧诗漫
中国知名珍珠化妆品品牌——欧诗漫。1967年创始人沈志荣在雷甸原生湖培育出第一颗人工淡水珍珠，经过四十多年的稳健发展，欧诗漫集团应势而生，顺势而为，现已发展成为一个集珍珠养殖、珍珠化妆品、珍珠饰品、珍珠医药保健品于一体的综合性开发公司，排名全国十大化妆品企业第五位，跻身国内一线化妆品行列，成功打造出中国范本式珍珠产业链，被誉为“珍珠美学专家”。
欧诗漫珍珠白精萃美白原液
浙江欧诗漫集团销售有限公司
高倍凝萃的珍珠精华，深入渗透肌肤底层，预先阻断黑色物质生成途径，由源头开启肌肤美白潜能。复配两项专利成以及珍贵植物美白精华，针对性瞄准肌肤内部黑褐瑕疵，让肌肤状态日胜一日，重现细嫩白皙肌肤。
1985年北京三露厂——大宝
1985年，武厂长于北京市崇文区幸福大街永生巷4号创建北京三露厂以生产“大宝”牌天然植物系列化妆品为主，有护肤、护发、美容（彩妆）、香水和特殊疗效共5大系列100多个品种。“大宝”牌化妆品不仅畅销中国市场，而且还出口到美国、俄罗斯、日本、欧洲、中东、北非等27个国家和地区。北京市三露厂于1992年向孟加拉国贾木那集团出口了共31种化妆品的生产技术和成套生产设备，建成了1个东南亚地区最大的化妆品厂开创了中国化妆品行业生产技术和设备出口的先河。北京市三露厂的产品曾多次获得国际大奖，最后强生公司将大宝品牌收归旗下。 1992年东方美女主持——羽西
羽西化妆品品牌由著名美籍华人靳羽西女士创立于1992年，现隶属于欧莱雅集团高档化妆品部。1996年，羽西化妆品公司和世界闻名的跨国化妆品公司美国科蒂（COTY）开展合作，使公司全面与国际接轨。1998年，羽西公司在上海浦东金桥出口加工区内建立了三十万平方英尺、具高科技水平的生产工厂。2001年，羽西亚洲护肤研究中心在浦东成立。2004年6月，世界最大的化妆品公司欧莱雅（L’Oreal）收购“羽西”化妆品及其品牌。自创立以来，品牌始终坚持对中国女性肌肤进行深入研究和为中国女性定制专属的美容方案，逐渐建立了“最了解中国女性肌肤和色彩”的口碑，并凭借其卓越的功效成为最适合中国女性的品牌。
适合东方女性的羽西化妆品
从品牌创立开始，羽西一直努力为中国女性创造适合她们肤质的化妆品。运用中国传统中医理论结合先进科技萃取技术，有效提升中药功效极限，原料采用灵芝、雪耳、银杏、当归等珍贵天然药性植物精粹，针对中国女性肌肤能量缺失、水油失衡、暗黄无光等常见问题定制了灵芝生机、雪耳沁润，当归透白等系列产品。羽西的代表性产品有灵芝生机焕活调理液、羽西美肌柔润粉底液、羽西白玲珑粉饼、羽西凝无痕润活眼霜、羽西雪耳沁润均衡乳、雪耳沁润水油平衡套装、羽西雪耳沁润莹润亮眸眼胶等。
2003年虞劲松收购——霞飞
上海霞飞化妆品有限公司前身为上海日用化工厂成立于1985年，坐落于上海浦东新区，整个工厂占地面积达3万多平方米，拥有完善的彩妆及护肤产品生产和管理系统，并组建了强大的产品研发机构——霞飞专业护肤中心。1991年，霞飞是首届中国十大驰名商标中唯一的化妆品品牌，但到了20世纪九十年代后期走入低谷，2003年霞飞公司被业内誉为“彩妆大王”的虞劲松先生收购，开始涉足彩妆制造。2008年霞飞正式推出自选销售模式“量贩彩妆”，因其精准的市场定位，迅速风靡全国，也成为国内民企收购国企、品牌及品类发展成功的典范。
2003年后来居上——珀莱雅
珀莱雅化妆品有限公司是国内集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司。2003年，浙江商人侯军呈和方玉友以温州模式自创珀莱雅品牌。公司凭借先进的营销方式以及对化妆品市场的准确把握，保持了稳定、快速的增长态势。珀莱雅一直坚持以品质为导向的营销战略，与全球知名化妆品研发机构——韩国科玛公司建立全面的战略合作；在湖州按照GMP标准设计和建造大型现代化化妆品研发生产基地，引进最先进的生产设备和优质的化妆品原料，确保产品品质。
珀莱雅——海能量·塑颜润护霜
杭州珀莱雅贸易有限公司
犹如天鹅绒般的柔滑触感，轻柔地覆于肌肤之上。蕴含珍贵的冰海活性菌，配合海洋胶原、海洋深层水等多重护肤精华，赋予肌肤强大的弹力修护及滋养能量，肌肤于不知不觉间更加弹润、紧致，展现多角度立体轮廓。
2005年传播创新——隆力奇
江苏隆力奇公司主要经营化妆品、家用洗涤品、养生保健产品、家具、房地产、物流等八大系列1000多个品种。江苏隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内规模最大、技术力量最先进的日化产品、养生保健品的研究、开发和产销基地。公司董事长徐之伟领导的江苏隆力奇集团发展20年来平均每年以40%以上的速度稳步、健康地向前发展，成为今天民族日化行业的领军品牌。
2009年中药世家——霸王
1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源先生成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护发精品，迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一。2006年，霸王（广州）有限公司被评为中国品牌建设十大优秀企业，霸王品牌被评为中国化妆品十大影响力品牌，总经理万玉华女士也被授予中国品牌建设十大优秀企业家荣誉称号。2007年霸王品牌被评为“中国驰名商标”。2008年，霸王洗发水入选行业标志品牌。2009年7月3日，霸王国际（集团）控股有限公司在香港联合交易所主板挂牌上市。
2010年贝曼姿抗皱修护精华原液
上海朗斯生物技术有限公司
效果卓越的抚纹精华，精准渗透至细纹深处，瞬间轻松抚平干纹和细纹，长期使用更能长效修护；特别添加抗皱新星INSTENSYL、组织修复因子、羟基积雪草甙、鞣花酸等多款抗皱明星成分，促进肌肤自身胶原蛋白和弹性纤维的产生，超强抗氧化，提升肌肤自身修护功能。
2011年珍珠焦点皙颜臻白乳
深圳京润珍珠销售有限公司
独特液晶乳化技术，将珍珠营养层层包裹，轻抹间释放美白能量，靶向直达肌肤底层，改善肌肤暗沉，诠释珍珠美白。配合多种浓缩美白精粹成分，重焕清、透、亮、白的完美肌肤。
2012年雅格丽白净白修颜多效霜
伽蓝（集团）股份有限公司
富含白茶等多种植物精华及云母微粒，具有良好的美白亮肤修颜功效，能帮助改善晦暗、暗黄肤色，均匀顺滑地遮盖斑点、痘印、小细纹等瑕疵；同时兼备隔离、保湿、滋润多种功效于一身，展现净白、无瑕的光感美肌。
2013年“面膜@私信”系列
雅丽洁国际（集团）有限公司
给予消费者面膜消费的自选性，功能需求的明确性，以及年轻人对社交平台的热衷性。会说话的面膜，如闺蜜般随时随地说出肌肤需求，选取具有优质护肤功能的天然原材料，诸如夏荷、西印度樱桃、百合、芍药、圣女果等十二套花果组合，满足消费者水润、舒缓保湿、柔白粉嫩等十二种护肤需求，让面膜与肌肤对话，分享雅丽洁“乐时尚”的生活理念。
国家认定的本土美妆驰名商标 迄今被国家认定为驰名商标的有近30个企业和品牌，其中近两年来被认定驰名商标的有：广东雅嘉实业集团“雅嘉”、广东熊猫公司“拉芳”（LaFang），广东名臣公司“蒂花之秀”、湖北丝宝“舒蕾”（SLEK），隆力奇公司“隆力奇及图”，南京威风科技公司“金宝金水”、广州霸王公司“霸王”、天津化妆品研究院“普兰娜”等。驰名商标的评定，大大提升化妆品行业企业的商标知名度，促进产品质量的提高。
美妆市场主渠道难觅百雀羚踪影
虽然“彭丽媛效应”让国货百雀羚炙手可热，冲着“国礼”和“第一夫人”而来的顾客大大增加。然而除了超市及小型商场，很难在大型百货商场寻觅到百雀羚的踪影。由于利润太薄，一罐5元的百雀羚护肤脂，进货价都要4元多，对于大型商场来说，根本没利可图，造成百雀羚品牌无法进入大型百货商场的局面。
民族美妆老品牌存活比率低
除了百雀羚老品牌近些年的发展引人关注，在市场竞争白热化的情况下，本土品牌要想老树开新花着实不易。据北京美妆博物馆统计，近百年来最早的民族美妆老品牌大概有上千个，现在市场上能见到的大概不到百个，经营比较正常的大约仅占10%。
葛文耀：建立老品牌振兴战略体系
拥有双妹等老品牌的上海家化董事长葛文耀认为，老品牌振兴的第一步是进行体制革新，加强对科研的重视，另外还要进行市场化运作，在经营观念、人才结构、组织架构和业务流程等方面建立起成熟的战略和体系。
杨志刚：民族企业的进化历程
全国工商联美容化妆品业商会专家委员会近年来一直致力于重振民族美妆历史文化，其中创建百年国货精品博物馆的杨志刚主任认为：当前重新发掘老品牌的价值，要通过技术研发、品类建设、营销创新等市场化运作手段，赋予其新的活力。蜂花、百雀羚等老品牌虽然艰难迎来了第二春，但这些民族企业科技化、规范化、规模化和国际化却依然任重道远。
未来中国美妆文化灿烂辉煌
中国美容化妆品发展史将挖掘中国独特的具有历史内涵的美妆宝库，古为今用，温故知新，回味历史而预见未来。在人类的文明发展进程中，美妆作为一种特有的文化象征，随着人类社会的进步而不断发展，中华民族在创造灿烂文化的同时，也创造和沐浴着美的阳光。
北京美妆博物馆
人类的历史同时也是追求美丽的历史，在这漫长的历程中，很多人都尽其所能地将美丽的事业举上一个又一个的高峰，遗憾的是，至今没人系统地将他们记录在丰碑上。
北京美妆博物馆是全球最具规模的美容化妆品博物馆之一，其收藏古今中外的美妆物品上万件，常年举办不同主题的美妆历史文化藏品展示。
北京美妆博物馆旨在给民众提供了解美容化妆品发展历程的学习园地，给同行和业界建立回顾美容化妆品行业成长的历史长廊，给专家和学者奉献研究美容化妆品发展历史的文物宝库。