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2010年11月11日，在淘宝光棍节活动中创造日销量1050万的销售记录的童装冠军绿盒子博得业界一片惊异声。时隔一个月，12月16日，作为淘品牌出身的绿盒子就在北京宣布全线启动品牌战略，这也是首个网络品牌宣告打响“品牌战”。人们终于意识到，电商“大淘杀”已使网络品牌从价格战向品牌战升级，电商再次成为备受关注的对象。