美国和英国商业广告的比较:述评

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在营销文献中消费品广告占有重要位置,而对各国工业品广告的差异问题则研究得很少。文章的目的是揭示国际工业广告标准化水平。历史上形成的情况是.美国的广告方法以及理论和管理方法随后被其他国家利用。文章对文化相似和使用同一种语言的两个国家——美国和英国的邮寄工业广告进行了比较。分析了以下各个部分:图表、标题、文字内容和表达方式。分析了餐旅业和陶瓷器皿生产两个行业4份杂志的4301昌通页广告。为了比较,从两个国家分别获得了1990一1991年的两个行业的杂志。对工业品广告的分析只揭示出两国的理论和实践有不大的差别。
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