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中图分类号：G22 文献标识码：A文章编号：1008-925X(2011)12-0221-01
摘要：微博的发展，让中国迅速进入自媒体时代，在本文通过对于目前微博现象的剖析，深入分析了在微时代的新形势下，传统媒体所面临的挑战和机遇，以及如何利用挑战创造机遇，借助微博扩大媒体自身行动影响力和权威性。
关键词：微博自媒体传统媒体
回想起微薄的发展壮大，似乎就是那么一瞬间的事，在传统媒体从业者们还在为拼独家、拼时效绞尽脑汁的时候，微薄悄无声息的改变了大众获取信息的渠道和习惯。中国的媒体传播瞬间进入自媒体时代，传统主流媒体的权威话语权受到前所未有的挑战。
一、人人都是报纸广播电视台
在多少年来大家习以为常的传统媒体格局中，报纸、广播、电视是绝大多数人获取信息的主要来源，媒体从业的记者则是信息的第一手掌握人和权威发布者，传播单向，受众没有话语权，只有对传统媒体发布信息的被动接受，而媒体间的竞争也局限于同行之间，微博的诞生，似乎人人都有了信息的发布权，拥有话语权的个体瞬间扩散。在调查中，很多人都表示，现在早上起来第一件事就是刷新微薄，信息量大，言简意赅，比看报纸方便多了，年轻人中有一半每天微薄在线的时间超过3小时，远远超过他们看报纸、听广播、收看电视新闻的时间。微博用户们习惯把身边遇到的事情第一时间发布在微博上，信息的广泛度和时效性让任何形式的传统媒体望尘莫及，很多著名的微博用户在网上的关注度绝对超过传统媒体。比如在西安，很多玩微薄的人都熟悉一个名字：黑娃。一年多的时间里，他总共发布了6791条微薄，拥有粉丝4430人，他本人也对记者明确表示，自己在微博中中的作用比现实中大，他通过微博表达自己独到的见解和正义感，让他很有成就感。而作为以发布新闻信息为主的西安著名微博帐号“在西安”，其实只是由几个平凡的年轻人共同创办，但是目前却拥有十几万的粉丝两，远远超过所有本地传统主流媒体。
二、微时代传统媒体权威性时效性面临挑战
传统媒体之间的角逐，主要是信息来源、权威性、时效性的角逐，而媒体进入微时代，这一切似乎都成了过眼云烟。一家省级电视台的新闻队伍，最多拥有几百名记者，试问，如何和拥有动辄上百万粉丝的微博帐号来拼信息源？要论时效性就更是气短一截了。以2011年12月2日放生在西安环城西路的拉土车交通事故为例，下午5点多，几乎就在事故发生的同时，就有网友给“在西安”投稿，说“环城西路附近堵车严重，不知道是怎么回事”。随后，就有网友投稿说时拉土车撞死了一个十岁的小女孩，并配图记录下当时的场面。从下午五点到晚上11点多，网友们源源不断的在微薄上发布信息，跟进事故进展，从现场家属情绪激动到封路到警察维持交通秩序到现场疏散完毕，全程直播，传统媒体对于此事的消息大多都在第二天才得以发表，而此时，已有数万名网友发布了超过3万7千条微博讨论此事。纵观中国2011年的著名新闻事件：1、微博打拐；2、免费午餐计划；3、攀枝花瓜农微博卖瓜；4、中石化天价酒；5、蠢局长直播开房；6、宁波机场“让领导先飞”；7、郭美美炫富；8、故宫夜盗；9、723动车事故，大家讽刺的发现，这一系列著名的新闻事件最先都是在微博上引发的，而传统媒体似乎在跟随着微博的脚步跟进新闻事件，传统媒体的话语权正在接受着前所未有的挑战。
三、传统媒体：正确引导，大事件中凸现权威力量
微博虽然正在改变着人们传统的信息获取方式，但是毋庸置疑，在和传统媒体的pk中，微博有着自身无法逾越的弱点和缺陷。首先，由于目前没有严格的相关法律法规的约束，微博上很多信息的来源鱼龙混杂，网友可以根据个人的片面揣测发表言论，而一些非主流媒体的网络微博帐号，也往往为了争取粉丝数量，扩大影响力，而发布一些没有事实根据的信息，很多网友在接受信息的时候也在揣测，哪些是真的？哪些是假的？我该相信他吗？在这种情况下，传统媒体如果能负担起舆论引导者的角色，否定小道消息，发布权威消息，无疑就轻松占领舆论高地，增加自身的权威性和影响力。以2011年11月27日发生在西安钟楼盘道的车祸为例，当晚23点多，一辆黑色奔驰车撞上了正常行驶的两辆出租车，致使出租车上一名的哥和另一名乘客2人当场死亡，三人受伤。事故发生后，很多网友发布微博，更有一写有影响力的微博帐号转发网友微博，称当时车上有“三女一男弃车逃跑”，更有人说“此男子为陕北富二代”，第二天，又有微博称，“并没有人到医院处理该事故的善后”，而警方“因为某些原因没有深入调查此案”。网友们看到类似微博，气愤难平，纷纷要求严惩肇事者，言论激烈。此时，作为传统新闻媒体，陕西广播电视台的新闻栏目《第一新闻》派出了记者专门调查此事，不仅在西安，更是到肇事者杨某的老家榆林神木调查事件真相。这一系列的消息，除了在《第一新闻》的节目中播出外，也在《第一新闻》的官方微博中每天进行后续报道，渐渐的，网友们不再偏激的枉自臆断，而是以《第一新闻》官方微博发布的消息为权威消息进行转发，在此次事件中，《第一新闻》微博不仅正面引导了舆论，也在网友中树立了自己作为传统媒体的权威形象，粉丝数量激增，而很多粉丝在遇到需要求证的问题时都会@第一新闻，无形中也扩大了自身的新闻源。
四、借助微博，扩大媒体行动影响力
挑战和机遇向来就是孪生姊妹，虽然微博的诞生给传统媒体带来了巨大的挑战，可另一方面也成了传统媒体扩大自身影响力的另一个有力阵地。2011年10月，一位车祸伤者家属给《第一新闻》官方微博发来求助，说自己的父亲手术急需B型RH阴型血，《第一新闻》在微博上发起求助，并且把记者采访过程进行了全程微直播，第二天就为伤者找到了足够的血源，成功进行了手术，而经过新浪和搜狐两家网站的统计，这条爱心微博被爱心转发了超过20万次，这或许是单单通过电视屏幕无法达到的效果。经过统计，原来《第一新闻》的受众以中老年人为主，经过将近半年的微博运营，《第一新闻》的观众构成发生变化，仅2011年9月份一个月，24——35岁的优质电视人群就增加了5%，在节目中开展的微博话题互动每天的评论量也持续增加，在运营微博的同时，为原有的电视节目增加了一批高水平的忠实观众。
参考文献:
[1]杨萌：《微博开启自媒体时代》，《竞报》，2011年0414期，第12版
[2]韩鸿：《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，CSSCI学术论文网，2006年
[3]周晓虹：《自媒体时代：从传播到互播的转变》，《新闻界》2011年04期
[4]周图伽：《自媒体时代的“自”传播特质研究》，《魅力中国》2011年07期
摘要：微博的发展，让中国迅速进入自媒体时代，在本文通过对于目前微博现象的剖析，深入分析了在微时代的新形势下，传统媒体所面临的挑战和机遇，以及如何利用挑战创造机遇，借助微博扩大媒体自身行动影响力和权威性。
关键词：微博自媒体传统媒体
回想起微薄的发展壮大，似乎就是那么一瞬间的事，在传统媒体从业者们还在为拼独家、拼时效绞尽脑汁的时候，微薄悄无声息的改变了大众获取信息的渠道和习惯。中国的媒体传播瞬间进入自媒体时代，传统主流媒体的权威话语权受到前所未有的挑战。
一、人人都是报纸广播电视台
在多少年来大家习以为常的传统媒体格局中，报纸、广播、电视是绝大多数人获取信息的主要来源，媒体从业的记者则是信息的第一手掌握人和权威发布者，传播单向，受众没有话语权，只有对传统媒体发布信息的被动接受，而媒体间的竞争也局限于同行之间，微博的诞生，似乎人人都有了信息的发布权，拥有话语权的个体瞬间扩散。在调查中，很多人都表示，现在早上起来第一件事就是刷新微薄，信息量大，言简意赅，比看报纸方便多了，年轻人中有一半每天微薄在线的时间超过3小时，远远超过他们看报纸、听广播、收看电视新闻的时间。微博用户们习惯把身边遇到的事情第一时间发布在微博上，信息的广泛度和时效性让任何形式的传统媒体望尘莫及，很多著名的微博用户在网上的关注度绝对超过传统媒体。比如在西安，很多玩微薄的人都熟悉一个名字：黑娃。一年多的时间里，他总共发布了6791条微薄，拥有粉丝4430人，他本人也对记者明确表示，自己在微博中中的作用比现实中大，他通过微博表达自己独到的见解和正义感，让他很有成就感。而作为以发布新闻信息为主的西安著名微博帐号“在西安”，其实只是由几个平凡的年轻人共同创办，但是目前却拥有十几万的粉丝两，远远超过所有本地传统主流媒体。
二、微时代传统媒体权威性时效性面临挑战
传统媒体之间的角逐，主要是信息来源、权威性、时效性的角逐，而媒体进入微时代，这一切似乎都成了过眼云烟。一家省级电视台的新闻队伍，最多拥有几百名记者，试问，如何和拥有动辄上百万粉丝的微博帐号来拼信息源？要论时效性就更是气短一截了。以2011年12月2日放生在西安环城西路的拉土车交通事故为例，下午5点多，几乎就在事故发生的同时，就有网友给“在西安”投稿，说“环城西路附近堵车严重，不知道是怎么回事”。随后，就有网友投稿说时拉土车撞死了一个十岁的小女孩，并配图记录下当时的场面。从下午五点到晚上11点多，网友们源源不断的在微薄上发布信息，跟进事故进展，从现场家属情绪激动到封路到警察维持交通秩序到现场疏散完毕，全程直播，传统媒体对于此事的消息大多都在第二天才得以发表，而此时，已有数万名网友发布了超过3万7千条微博讨论此事。纵观中国2011年的著名新闻事件：1、微博打拐；2、免费午餐计划；3、攀枝花瓜农微博卖瓜；4、中石化天价酒；5、蠢局长直播开房；6、宁波机场“让领导先飞”；7、郭美美炫富；8、故宫夜盗；9、723动车事故，大家讽刺的发现，这一系列著名的新闻事件最先都是在微博上引发的，而传统媒体似乎在跟随着微博的脚步跟进新闻事件，传统媒体的话语权正在接受着前所未有的挑战。
三、传统媒体：正确引导，大事件中凸现权威力量
微博虽然正在改变着人们传统的信息获取方式，但是毋庸置疑，在和传统媒体的pk中，微博有着自身无法逾越的弱点和缺陷。首先，由于目前没有严格的相关法律法规的约束，微博上很多信息的来源鱼龙混杂，网友可以根据个人的片面揣测发表言论，而一些非主流媒体的网络微博帐号，也往往为了争取粉丝数量，扩大影响力，而发布一些没有事实根据的信息，很多网友在接受信息的时候也在揣测，哪些是真的？哪些是假的？我该相信他吗？在这种情况下，传统媒体如果能负担起舆论引导者的角色，否定小道消息，发布权威消息，无疑就轻松占领舆论高地，增加自身的权威性和影响力。以2011年11月27日发生在西安钟楼盘道的车祸为例，当晚23点多，一辆黑色奔驰车撞上了正常行驶的两辆出租车，致使出租车上一名的哥和另一名乘客2人当场死亡，三人受伤。事故发生后，很多网友发布微博，更有一写有影响力的微博帐号转发网友微博，称当时车上有“三女一男弃车逃跑”，更有人说“此男子为陕北富二代”，第二天，又有微博称，“并没有人到医院处理该事故的善后”，而警方“因为某些原因没有深入调查此案”。网友们看到类似微博，气愤难平，纷纷要求严惩肇事者，言论激烈。此时，作为传统新闻媒体，陕西广播电视台的新闻栏目《第一新闻》派出了记者专门调查此事，不仅在西安，更是到肇事者杨某的老家榆林神木调查事件真相。这一系列的消息，除了在《第一新闻》的节目中播出外，也在《第一新闻》的官方微博中每天进行后续报道，渐渐的，网友们不再偏激的枉自臆断，而是以《第一新闻》官方微博发布的消息为权威消息进行转发，在此次事件中，《第一新闻》微博不仅正面引导了舆论，也在网友中树立了自己作为传统媒体的权威形象，粉丝数量激增，而很多粉丝在遇到需要求证的问题时都会@第一新闻，无形中也扩大了自身的新闻源。
四、借助微博，扩大媒体行动影响力
挑战和机遇向来就是孪生姊妹，虽然微博的诞生给传统媒体带来了巨大的挑战，可另一方面也成了传统媒体扩大自身影响力的另一个有力阵地。2011年10月，一位车祸伤者家属给《第一新闻》官方微博发来求助，说自己的父亲手术急需B型RH阴型血，《第一新闻》在微博上发起求助，并且把记者采访过程进行了全程微直播，第二天就为伤者找到了足够的血源，成功进行了手术，而经过新浪和搜狐两家网站的统计，这条爱心微博被爱心转发了超过20万次，这或许是单单通过电视屏幕无法达到的效果。经过统计，原来《第一新闻》的受众以中老年人为主，经过将近半年的微博运营，《第一新闻》的观众构成发生变化，仅2011年9月份一个月，24——35岁的优质电视人群就增加了5%，在节目中开展的微博话题互动每天的评论量也持续增加，在运营微博的同时，为原有的电视节目增加了一批高水平的忠实观众。
参考文献:
[1]杨萌：《微博开启自媒体时代》，《竞报》，2011年0414期，第12版
[2]韩鸿：《论新媒体背景下的公民共享新闻学》，CSSCI学术论文网，2006年
[3]周晓虹：《自媒体时代：从传播到互播的转变》，《新闻界》2011年04期
[4]周图伽：《自媒体时代的“自”传播特质研究》，《魅力中国》2011年07期