【摘 要】
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近几年来,越来越多的企业将目光投入到了农村这一广阔的市场,然而取得的效果却不甚理想,其中很重要的原因是企业没有很好地了解农村居民的消费特点,不能把握农村市场营销规律
【基金项目】
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安徽省教育厅社科课题皖北农村居民消费行为研究(2008SK454)的阶段成果
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近几年来,越来越多的企业将目光投入到了农村这一广阔的市场,然而取得的效果却不甚理想,其中很重要的原因是企业没有很好地了解农村居民的消费特点,不能把握农村市场营销规律,因此农村居民消费行为的研究对企业越来越重要。我们通过对于皖北地区农村居民购买行为的问卷调查,在对数据分析的基础上,从购买行为的五个阶段入手,找出该地区农村居民中不同群体在确认需求、信息收集、选择评价、购买决策、够后评价阶段购买行为的特点,希望对企业开拓这一市场有所帮助。
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