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新媒体的出现，给传统媒体带来了挑战。在此背景下，传统媒体纷纷寻找出路，文化地产成为传统媒体投资经营的重要领域。“文化地产是文化产业与房地产业两个产业和行业的有效结合，是以房地产开发经营为实现途径，开发建设以文化产业行业相关内容或主题内容、并形成可持续经营的文化产业产品或服务，以及实现社会效益与经济效益相统一的房地产项目的开发经营。”