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对非欺骗性仿冒奢侈品消费者进行深入访谈。基于扎根理论,通过对访谈文本进行三级编码得到5个主范畴及15个副范畴,发现消费者在消费全过程中存在消费幸福感前后感知差异。通过8条路径建构发现差异主要受个体特质、产品特质、社会情境、个体感知四大因素的影响,其中社会情境为影响幸福感差异的主要因素,在前期购买决策中起侧面刺激作用,在使用体验中起重要调节作用。