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商业是一种使命，是联接社会和消费者不可或缺的重要纽带。目前我国的经济体制处在转型时期，良好的经营意识和商业文明还没有建立起来，商业企业中存在的问题颇多。突出表现在许多法人和个体不断膨胀的利益欲望和暴富心理。在商家企业的“呼悠”中，消费者会迷失自己，而很难作出理性的消费选择，这就造成了社会经济的虚假繁荣。究其深刻的原因，是商业企业的价值观偏离了正确的轨道。因此，引导和教育商家企业选择符合社会要求的价值观尤为重要。