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摘 要：“艺术苹果”近年来发展迅速，其作为一种特殊的水果产品，受到广大消费者的喜爱。本文就“艺术苹果”本身展开分析，并进一步作出几类方案，意在使铜川市耀州区的“艺术苹果”作为知名品牌进行销售，使其在消费者更加满意的前提下，将“艺术苹果”这一品牌商品发扬光大，达到提升其产品附加值，帮助果农增收的目的。
关键词：艺术苹果；品牌打造；路径探讨
“艺术苹果”作为苹果产品中较特殊的一部分，占领着较大市场份额。我国从二十年前即存在着这一苹果种类，现如今各项产业发展迅速，尤其以经济发展最为突出，相关生活水平提高，人们对生活质量的要求也随之升高，“艺术苹果”也应随时代发展做出相关应对，创办一系列相关品牌，使更多消费者熟知此品牌，并将其作为第一选择。本文正是基于此类原因进行写作，望从业人员通过此文获得一定帮助。
一、艺术苹果介绍
所谓艺术苹果，即是在未成熟的苹果果身上贴上消费者所喜爱的各式图案，使苹果在苹果树上成长，接受日光照射，通过贴纸遮蔽阳光，使贴纸部分下的苹果颜色与成熟苹果颜色不同，最终形成特殊图案。贴纸使用透气膜与食品级胶水，对果面无不良影响，无异味与毒副作用，贴纸多为“囍”“福”“寿”“财”等一系列代表着美好祝愿的字样。该类技术为继套袋栽培后的另一广为流传的果品增值技术，可使苹果与普通食用果相比价值翻倍，提升产业附加值，获得更高经济利益。
“艺术苹果”起源于山东栖霞，现经实践发展，已覆盖我国各地各大苹果种植区，其随时代发展已形成多系列、多分类、面向不同人群的各式苹果产品，如节庆类、爱情类、圣诞果、婚庆果、私人定制类。
二、耀州区苹果发展现状
耀州区地理位置优越，是经联合国认定的苹果黄金生产带与最佳适生区，其苹果果型优美、色泽鲜艳，含糖量高，深受广大消费者的喜爱和欢迎。近年来，耀州区依托资源优势，坚持“果业富民”发展战略，以现代果业项目为引领，以果业示范区创建为突破口，持续推进“建档立卡，升级达标”的果园精细化管理模式，全区苹果面积发展到33万亩，先后建成小各级示范园100个（100亩以上的示范园40个），建成1个万亩和8个千亩果业示范区，有力地推进了果业发展由数量增长型向质量效益型的转变，全区果品优果率达85%以上，人均果品收入占到农民人均纯收入的65%以上，果业已成为农民增收的主导产业。但是，当前的苹果产品还处在清洗、打蜡、分类等初级加工阶段，苹果产品的潜力还没有得到有效挖掘，要确保苹果产业的健康发展和产品附加值的有效提升，必须开拓新的增收渠道。
三、耀州区发展艺术苹果的目的及意义
目前铜川市耀州区已发展了面对各项艺术品类的针对性果品，又称“文化果”，即结合当地文化底蕴，针对书法、简笔画、剪纸等艺术形式创作果身贴纸，使“艺术苹果”这一品牌基于原本分类上迈向新的台阶。基于此基础上发展“艺术苹果”这一特殊果类产业，目的在于将进一步挖掘苹果产业增收潜力，增加苹果附加值提升，特别是帮助果农贫困户脱贫致富，无论对经济、民生，还是社会和谐等各方面皆具有较大意义。
四、发展艺术苹果的路径
1.提高苹果质量，满足消费者需求。苹果本身质量决定着苹果是否受消费者喜爱，只有保障质量才能以此作为前提对苹果的其他方面进行不断发展创新。随时代发展，经济水平进步，消费者已不满足于单一品类商品，以质量为基础，可推出一系列质量标准，如根据重量、大小、品相、图案完整度等要求对苹果进行质量分类，将其品级类划分，制定不同价格，同时多元化发展产品，完成打造品牌，并使品牌知名度提高的第一步。
作为知名苹果品牌，首先需保证苹果本身满足消费者需求，培育、选用优良品种，使其在口感良好的前提上完成一系列提升“艺术苹果”价值的需求，如图案清晰、大小均匀、品相良好等，此阶段需不断创新改良，最终确定能够满足此类条件的品种。随后，应对购买产品的消费者进行市场调研，吸取消费者意见，市场决定产品，改善消费者购买体验有助于知名品牌的形成与发展，使耀州区“艺术苹果”为消费者所熟知，通过口碑效应扩展销售区域，拓宽市场份额。
2.提升品牌影响力，吸纳外界投资。作为知名品牌，其品牌影响力决定着其是否“知名”，提升品牌影响力的相关方式方法可分为以下几类：第一类为宣传作用。加大宣传力度，结合质量过硬的产品，使消费者于购买阶段前了解产品，购买阶段后，食用产品过程中切身体验到产品质量与宣传相符合，增加对产品好感度；第二类为区域影响力，可通过扩大产品种植基地规模的方式来对耀州区区内人员造成影响，使区内人员了解到耀州区内存在着“艺术苹果”种植基地，了解到“艺术苹果”，无形中扩大区域影响力；第三类为品牌效应，品牌效应即为通过品牌对消费者、潜在消费受众产生影响，使其对品牌下产品有着良好认知，此方式需结合上文所述两类方式，综合性向消费群体展示该品牌产品的各项能力，需要商品及品牌机构具有较强资源统合力，一旦实现品牌效应，即意味着品牌打造较为成功，已成为消费者较为认可的产品。
此外，吸引外界投資亦为打造知名品牌不可缺少的部分，外界投资可以为政府支持投资，亦可为社会各界投资，相关产品机构、企业可对产品做全方位宣传，开展产业链参观展览业务，使社会各界对产品种植、“艺术苹果”生长流程、“艺术苹果”制造过程、采摘过程等一系列产品制造、经营等方面有着全方位了解，明确其发展潜力与资金注入后的发展方向与预计获得收益，使“艺术苹果”品牌不断吸引外界投资，延长产业链，取得长足发展的同时进一步树立“艺术苹果”品牌。
3.结合先进手段，发展线上销售。品牌打造过程中，可结合现今手段进行品牌宣传，并拓宽销售范围，使销售区域不局限于一处，以当前发展趋势最大的互联网销售举例，可将耀州区“艺术苹果”销售拓宽至互联网，开设品牌专卖店，使全国，甚至世界范围内了解品牌，与当地物流平台联合，将“艺术苹果”销售至各地，发展更多消费者，创造更多经济利益，销售产品的同时，制作一系列品牌相关包装，如运输箱、包装袋等宣传产品，扩大宣传范围。于此同时，借助互联网，将苹果生长、采摘、制作等一系列流程透明化，使消费者能够明确观看到苹果产品的制作流程，使其放心购买，对品牌的了解度进一步加深。
五、结语
综上所述，耀州区“艺术苹果”的品牌打造需要不间断的努力，同时结合提升产品质量、采取当前先进手段、吸引外界投资、扩展区域市场、改善消费体验等一系列措施来对“艺术苹果”的品牌进行发展，使耀州区“艺术苹果”这一特殊果类产业得到不断的进步，为地方经济发展出力。
参考文献：
[1].发展特色种植 打造品牌农业——辽宁省铁岭县海春园寒富苹果种植专业合作社发展纪实[J].中国农民合作社，2017（11）：18-19.
[2]张奂雅. 立足苹果大省 打造苹果品牌[N]. 西安日报，2017-06-01（002）.
[3]张建业.打造特色农产品区域优势 做大做强苹果品牌[J].河南农业，2017（13）：14-15.
关键词：艺术苹果；品牌打造；路径探讨
“艺术苹果”作为苹果产品中较特殊的一部分，占领着较大市场份额。我国从二十年前即存在着这一苹果种类，现如今各项产业发展迅速，尤其以经济发展最为突出，相关生活水平提高，人们对生活质量的要求也随之升高，“艺术苹果”也应随时代发展做出相关应对，创办一系列相关品牌，使更多消费者熟知此品牌，并将其作为第一选择。本文正是基于此类原因进行写作，望从业人员通过此文获得一定帮助。
一、艺术苹果介绍
所谓艺术苹果，即是在未成熟的苹果果身上贴上消费者所喜爱的各式图案，使苹果在苹果树上成长，接受日光照射，通过贴纸遮蔽阳光，使贴纸部分下的苹果颜色与成熟苹果颜色不同，最终形成特殊图案。贴纸使用透气膜与食品级胶水，对果面无不良影响，无异味与毒副作用，贴纸多为“囍”“福”“寿”“财”等一系列代表着美好祝愿的字样。该类技术为继套袋栽培后的另一广为流传的果品增值技术，可使苹果与普通食用果相比价值翻倍，提升产业附加值，获得更高经济利益。
“艺术苹果”起源于山东栖霞，现经实践发展，已覆盖我国各地各大苹果种植区，其随时代发展已形成多系列、多分类、面向不同人群的各式苹果产品，如节庆类、爱情类、圣诞果、婚庆果、私人定制类。
二、耀州区苹果发展现状
耀州区地理位置优越，是经联合国认定的苹果黄金生产带与最佳适生区，其苹果果型优美、色泽鲜艳，含糖量高，深受广大消费者的喜爱和欢迎。近年来，耀州区依托资源优势，坚持“果业富民”发展战略，以现代果业项目为引领，以果业示范区创建为突破口，持续推进“建档立卡，升级达标”的果园精细化管理模式，全区苹果面积发展到33万亩，先后建成小各级示范园100个（100亩以上的示范园40个），建成1个万亩和8个千亩果业示范区，有力地推进了果业发展由数量增长型向质量效益型的转变，全区果品优果率达85%以上，人均果品收入占到农民人均纯收入的65%以上，果业已成为农民增收的主导产业。但是，当前的苹果产品还处在清洗、打蜡、分类等初级加工阶段，苹果产品的潜力还没有得到有效挖掘，要确保苹果产业的健康发展和产品附加值的有效提升，必须开拓新的增收渠道。
三、耀州区发展艺术苹果的目的及意义
目前铜川市耀州区已发展了面对各项艺术品类的针对性果品，又称“文化果”，即结合当地文化底蕴，针对书法、简笔画、剪纸等艺术形式创作果身贴纸，使“艺术苹果”这一品牌基于原本分类上迈向新的台阶。基于此基础上发展“艺术苹果”这一特殊果类产业，目的在于将进一步挖掘苹果产业增收潜力，增加苹果附加值提升，特别是帮助果农贫困户脱贫致富，无论对经济、民生，还是社会和谐等各方面皆具有较大意义。
四、发展艺术苹果的路径
1.提高苹果质量，满足消费者需求。苹果本身质量决定着苹果是否受消费者喜爱，只有保障质量才能以此作为前提对苹果的其他方面进行不断发展创新。随时代发展，经济水平进步，消费者已不满足于单一品类商品，以质量为基础，可推出一系列质量标准，如根据重量、大小、品相、图案完整度等要求对苹果进行质量分类，将其品级类划分，制定不同价格，同时多元化发展产品，完成打造品牌，并使品牌知名度提高的第一步。
作为知名苹果品牌，首先需保证苹果本身满足消费者需求，培育、选用优良品种，使其在口感良好的前提上完成一系列提升“艺术苹果”价值的需求，如图案清晰、大小均匀、品相良好等，此阶段需不断创新改良，最终确定能够满足此类条件的品种。随后，应对购买产品的消费者进行市场调研，吸取消费者意见，市场决定产品，改善消费者购买体验有助于知名品牌的形成与发展，使耀州区“艺术苹果”为消费者所熟知，通过口碑效应扩展销售区域，拓宽市场份额。
2.提升品牌影响力，吸纳外界投资。作为知名品牌，其品牌影响力决定着其是否“知名”，提升品牌影响力的相关方式方法可分为以下几类：第一类为宣传作用。加大宣传力度，结合质量过硬的产品，使消费者于购买阶段前了解产品，购买阶段后，食用产品过程中切身体验到产品质量与宣传相符合，增加对产品好感度；第二类为区域影响力，可通过扩大产品种植基地规模的方式来对耀州区区内人员造成影响，使区内人员了解到耀州区内存在着“艺术苹果”种植基地，了解到“艺术苹果”，无形中扩大区域影响力；第三类为品牌效应，品牌效应即为通过品牌对消费者、潜在消费受众产生影响，使其对品牌下产品有着良好认知，此方式需结合上文所述两类方式，综合性向消费群体展示该品牌产品的各项能力，需要商品及品牌机构具有较强资源统合力，一旦实现品牌效应，即意味着品牌打造较为成功，已成为消费者较为认可的产品。
此外，吸引外界投資亦为打造知名品牌不可缺少的部分，外界投资可以为政府支持投资，亦可为社会各界投资，相关产品机构、企业可对产品做全方位宣传，开展产业链参观展览业务，使社会各界对产品种植、“艺术苹果”生长流程、“艺术苹果”制造过程、采摘过程等一系列产品制造、经营等方面有着全方位了解，明确其发展潜力与资金注入后的发展方向与预计获得收益，使“艺术苹果”品牌不断吸引外界投资，延长产业链，取得长足发展的同时进一步树立“艺术苹果”品牌。
3.结合先进手段，发展线上销售。品牌打造过程中，可结合现今手段进行品牌宣传，并拓宽销售范围，使销售区域不局限于一处，以当前发展趋势最大的互联网销售举例，可将耀州区“艺术苹果”销售拓宽至互联网，开设品牌专卖店，使全国，甚至世界范围内了解品牌，与当地物流平台联合，将“艺术苹果”销售至各地，发展更多消费者，创造更多经济利益，销售产品的同时，制作一系列品牌相关包装，如运输箱、包装袋等宣传产品，扩大宣传范围。于此同时，借助互联网，将苹果生长、采摘、制作等一系列流程透明化，使消费者能够明确观看到苹果产品的制作流程，使其放心购买，对品牌的了解度进一步加深。
五、结语
综上所述，耀州区“艺术苹果”的品牌打造需要不间断的努力，同时结合提升产品质量、采取当前先进手段、吸引外界投资、扩展区域市场、改善消费体验等一系列措施来对“艺术苹果”的品牌进行发展，使耀州区“艺术苹果”这一特殊果类产业得到不断的进步，为地方经济发展出力。
参考文献：
[1].发展特色种植 打造品牌农业——辽宁省铁岭县海春园寒富苹果种植专业合作社发展纪实[J].中国农民合作社，2017（11）：18-19.
[2]张奂雅. 立足苹果大省 打造苹果品牌[N]. 西安日报，2017-06-01（002）.
[3]张建业.打造特色农产品区域优势 做大做强苹果品牌[J].河南农业，2017（13）：14-15.