【摘 要】
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明星品牌研究是明星研究的新路径,创新之一是提出了明星品牌的拓展,包括创新性拓展、业务拓展和社会拓展。在不同场域中展开不同类型的拓展活动时,明星品牌具有经济、象征、
【基金项目】
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2018年度青岛农业大学高层次人才科研基金项目“成龙电影的身份认同变迁研究”(1118705)的阶段性成果
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明星品牌研究是明星研究的新路径,创新之一是提出了明星品牌的拓展,包括创新性拓展、业务拓展和社会拓展。在不同场域中展开不同类型的拓展活动时,明星品牌具有经济、象征、文化和社会资本互相转换的功能。成龙品牌确立于电影场域,并积累了大量象征及经济资本。这些资本在成龙品牌的社会拓展活动中,互相循环持续积累,促使其最终成为一个内涵丰富的文化品牌。
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