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摘要：目前，我国的广播市场十分繁荣，数百座广播电台，数千个播出机构，以及数十亿的广告价值，使其成为仅次于美国的全球第二大广播市场。
然而，随着媒体竞争的加剧，广播市场这块蛋糕，被切分得越来越细。广播节目，也不再仅仅局限于原有的模式，各家广播电台也绞尽脑汁地比拼，试图扩大自己的影响力。尤其是对地市级广播媒体而言，新媒体的大量涌入，挤压了广播的发展空间，加之报纸、电视的强势扩张，如何提高影响力，已成为其与当地媒体抗衡所亟需研究的课题。
关键词：地市级广播媒体影响力
毋庸置疑，要提高影响力，不仅要从节目内容着手，还有扩大受众群体、弘扬品牌价值、提高创新能力等诸多方面。本文将分别从节目内容本土化、参与方式多样化、倡导服务性、弘扬品牌、注重创新这几个方面分别叙述，就地市级媒体如何提高影响力展开全面的解读。
一、节目内容本土化
对新闻价值的判断，接近性是其中重要的一个因素。对地方媒体而言，这是个明显而强大的优势。面对受众“内容为王”的新闻诉求，本地或本区域内发生的新闻或信息，自然应当且必须成为地方广播媒体主打的栏目。这也能有效地弥补地方广播媒体相较省级、国家级媒体而言，在硬件、软件上的不足，通过“内容制胜”。
作为地方广播媒体，应找准定位，充分了解当地群众的需求，挖掘本土化的内容、视角和观点，发挥广播快速及时，传播广泛、收听方便、互动性强的优势，针对受众关心的热点话题，来策划或针对性地展开报道。除了报道老百姓身边家长里短的新闻资讯以外，如果群众热爱戏曲，那就邀请当地的文艺名人，开辟特定栏目来吸引他们。如果当地方言很有特色，可以适当地开辟一两个方言类的广播栏目，博取受众欢心。
二、参与方式多样化
目前很多地方电台的晚间谈话类节目非常受听众的青睐，这是因为听众通过热线与主持人进行直接的沟通和交流， 能让彼此之间产生较强的认同感和归属感。这种方式在其他节目上也可以实现互用。如今的广播节目，已经不再是单纯的你播我听，而是听众参与，听众和主持人一起播，甚至可以让听众自己播。
目前，很多电台在这方面已经做出了大胆的尝试。听众播新闻，听众播天气预报，听众评论专栏，听众点戏、唱戏、评戏等，老百姓在电波里接收到的不再仅仅是主持人“模板式”的声音，而是来自老百姓身边的熟悉的、生活化的声音，这样就增强了他们的参与积极性，节目的影响力自然随之上升。
三、倡导服务性
地方广播媒体只有提供直接、专门、实用性的服务，才能满足人们的具体需求，而不是“花拳绣腿”。其实，地方广播媒体可以提供的服务信息很多，例如当地的天气、路况、物价涨跌、商场优惠等，与老百姓生活密切相关的内容，另外，对老百姓遇到的难题，可以开通专门的健康热线、投诉热线、法律咨询等。对于这些，不仅要报道，而且要组织协调当地相关单位予以及时解决。甚至如果老百姓家的水被污染了、煤气管道出问题了，如果通过给电台打一个电话就能解决，那就更好了。
当前，很多地方电台行风热线的火爆，也正是基于其有效、实用的服务性。总之，只有在服务性上下足功夫，才能更好地为听众服务，进而获得节目收视率的反馈，和节目影响力的提高。
四、弘扬品牌
品牌节目在地方广播节目中并非多数，但正是因为它的少而精，才成为地方广播媒体主打的品牌。一家地方广播电台只要拥有一个叫得响的品牌，就能很好地留住固定的听众，并截留随意性的听众，实现其影响力的扩充。
那地方性广播节目如何打好品牌，并将品牌持续地经营好？这就需要各家广播电台根据自己的优势和听众的需求，确立一两个品牌栏目，集中可利用的优势资源精办栏目，并且通过各种渠道广泛宣传，把它做成自己的“王牌”。
此外，要打品牌、树品牌，不仅要在节目内容上下功夫，还要定期组织写活动，深入人心，提高社会公信力和号召力。比如倡导公益，在服务性深化的基础上，多组织一些大型的户外活动、公益活动，弘扬慈善的一面。这跟广播的优势有关，因为广播拥有大量的出租车司机，私家车主作为听众，，他们活跃在城市的大街小巷，是很好的爱心传递者和实施者。有几家广播电台正是通过几次成功的爱心救助，组织出租车志愿者们爱心传递帮助重病患者解决了困难，从而深入人心。
另外，地方广播电台还要推出几个有影响力的主持人，通过其自身的魅力，形成固定的粉丝群，提高知名度，实现家喻户晓，也是实现广播节目品牌化的重要方面。
五、注重创新
创新，不仅是节目内容的创新，还包括形式、传播渠道等方面的创新。
在新闻报道上，地方广播记者要不断寻找新的素材。新闻每天都在发生，关键是视角的不同。不管是民生报道、会议类的报道，不能以政府的口吻来叙述，而应该从老百姓的角度考虑问题。另外，地方广播媒体在突发新闻、现场新闻报道上有先天的不足，地方广播记者要向电视和平面媒体学习。总之，老百姓爱看、爱听的，就是记者努力的方向。同时，面对众多的内容相似的事情，还要学会“炒冷饭”。在平凡的新闻事件中，寻找不平凡的新闻亮点。这就要求记者具备较高的综合素质，较强的新闻敏感和扎实的基础。
在形式上，地方广播媒体不能局限于传统的新闻模式，要适时地改版，给听众以新鲜感。另外，在网络高速发展的今天，有的地方广播电台傍上了网络，这也是个好的宣传渠道，在节目中与网民互动，与网民连线，甚至可以开通微博，与网民在线互动，都能很好地促进传播。
参考文献：
[1]元帅军.本土化是新闻竞争的利器[J].新闻爱好者，2010(11).
[2]刘海贝.对广播服务性节目的一些思考[J].新闻大学，2000（秋季刊）.
[3]丁钊.构建广播媒体核心竞争力的探讨[J].中国广播电视学刊，2008（4）.
然而，随着媒体竞争的加剧，广播市场这块蛋糕，被切分得越来越细。广播节目，也不再仅仅局限于原有的模式，各家广播电台也绞尽脑汁地比拼，试图扩大自己的影响力。尤其是对地市级广播媒体而言，新媒体的大量涌入，挤压了广播的发展空间，加之报纸、电视的强势扩张，如何提高影响力，已成为其与当地媒体抗衡所亟需研究的课题。
关键词：地市级广播媒体影响力
毋庸置疑，要提高影响力，不仅要从节目内容着手，还有扩大受众群体、弘扬品牌价值、提高创新能力等诸多方面。本文将分别从节目内容本土化、参与方式多样化、倡导服务性、弘扬品牌、注重创新这几个方面分别叙述，就地市级媒体如何提高影响力展开全面的解读。
一、节目内容本土化
对新闻价值的判断，接近性是其中重要的一个因素。对地方媒体而言，这是个明显而强大的优势。面对受众“内容为王”的新闻诉求，本地或本区域内发生的新闻或信息，自然应当且必须成为地方广播媒体主打的栏目。这也能有效地弥补地方广播媒体相较省级、国家级媒体而言，在硬件、软件上的不足，通过“内容制胜”。
作为地方广播媒体，应找准定位，充分了解当地群众的需求，挖掘本土化的内容、视角和观点，发挥广播快速及时，传播广泛、收听方便、互动性强的优势，针对受众关心的热点话题，来策划或针对性地展开报道。除了报道老百姓身边家长里短的新闻资讯以外，如果群众热爱戏曲，那就邀请当地的文艺名人，开辟特定栏目来吸引他们。如果当地方言很有特色，可以适当地开辟一两个方言类的广播栏目，博取受众欢心。
二、参与方式多样化
目前很多地方电台的晚间谈话类节目非常受听众的青睐，这是因为听众通过热线与主持人进行直接的沟通和交流， 能让彼此之间产生较强的认同感和归属感。这种方式在其他节目上也可以实现互用。如今的广播节目，已经不再是单纯的你播我听，而是听众参与，听众和主持人一起播，甚至可以让听众自己播。
目前，很多电台在这方面已经做出了大胆的尝试。听众播新闻，听众播天气预报，听众评论专栏，听众点戏、唱戏、评戏等，老百姓在电波里接收到的不再仅仅是主持人“模板式”的声音，而是来自老百姓身边的熟悉的、生活化的声音，这样就增强了他们的参与积极性，节目的影响力自然随之上升。
三、倡导服务性
地方广播媒体只有提供直接、专门、实用性的服务，才能满足人们的具体需求，而不是“花拳绣腿”。其实，地方广播媒体可以提供的服务信息很多，例如当地的天气、路况、物价涨跌、商场优惠等，与老百姓生活密切相关的内容，另外，对老百姓遇到的难题，可以开通专门的健康热线、投诉热线、法律咨询等。对于这些，不仅要报道，而且要组织协调当地相关单位予以及时解决。甚至如果老百姓家的水被污染了、煤气管道出问题了，如果通过给电台打一个电话就能解决，那就更好了。
当前，很多地方电台行风热线的火爆，也正是基于其有效、实用的服务性。总之，只有在服务性上下足功夫，才能更好地为听众服务，进而获得节目收视率的反馈，和节目影响力的提高。
四、弘扬品牌
品牌节目在地方广播节目中并非多数，但正是因为它的少而精，才成为地方广播媒体主打的品牌。一家地方广播电台只要拥有一个叫得响的品牌，就能很好地留住固定的听众，并截留随意性的听众，实现其影响力的扩充。
那地方性广播节目如何打好品牌，并将品牌持续地经营好？这就需要各家广播电台根据自己的优势和听众的需求，确立一两个品牌栏目，集中可利用的优势资源精办栏目，并且通过各种渠道广泛宣传，把它做成自己的“王牌”。
此外，要打品牌、树品牌，不仅要在节目内容上下功夫，还要定期组织写活动，深入人心，提高社会公信力和号召力。比如倡导公益，在服务性深化的基础上，多组织一些大型的户外活动、公益活动，弘扬慈善的一面。这跟广播的优势有关，因为广播拥有大量的出租车司机，私家车主作为听众，，他们活跃在城市的大街小巷，是很好的爱心传递者和实施者。有几家广播电台正是通过几次成功的爱心救助，组织出租车志愿者们爱心传递帮助重病患者解决了困难，从而深入人心。
另外，地方广播电台还要推出几个有影响力的主持人，通过其自身的魅力，形成固定的粉丝群，提高知名度，实现家喻户晓，也是实现广播节目品牌化的重要方面。
五、注重创新
创新，不仅是节目内容的创新，还包括形式、传播渠道等方面的创新。
在新闻报道上，地方广播记者要不断寻找新的素材。新闻每天都在发生，关键是视角的不同。不管是民生报道、会议类的报道，不能以政府的口吻来叙述，而应该从老百姓的角度考虑问题。另外，地方广播媒体在突发新闻、现场新闻报道上有先天的不足，地方广播记者要向电视和平面媒体学习。总之，老百姓爱看、爱听的，就是记者努力的方向。同时，面对众多的内容相似的事情，还要学会“炒冷饭”。在平凡的新闻事件中，寻找不平凡的新闻亮点。这就要求记者具备较高的综合素质，较强的新闻敏感和扎实的基础。
在形式上，地方广播媒体不能局限于传统的新闻模式，要适时地改版，给听众以新鲜感。另外，在网络高速发展的今天，有的地方广播电台傍上了网络，这也是个好的宣传渠道，在节目中与网民互动，与网民连线，甚至可以开通微博，与网民在线互动，都能很好地促进传播。
参考文献：
[1]元帅军.本土化是新闻竞争的利器[J].新闻爱好者，2010(11).
[2]刘海贝.对广播服务性节目的一些思考[J].新闻大学，2000（秋季刊）.
[3]丁钊.构建广播媒体核心竞争力的探讨[J].中国广播电视学刊，2008（4）.