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广告文案作为一种大众性的传播工具，在语言使用上。既要求有直接的功利性。又要求有生动的艺术性。没有艺术的表现力。读者就会无动于衷，广告文案也就不会取得好的传播效果。巧妙地运用修辞手段，可以使广告语言增色。除此之外，在广告文案创作中恰当地运用一些非修辞性的特殊技巧，对于增强广告语言的生动性和形象性，强化广告的诉求效果，具有重要作用。概括起来。这些特殊技巧主要包括以下几种：