Green　consumer　behavior　in　an　emerging　economy：　confusion，　credibility，　and　compatibility
　　在新兴经济市场，绿色消费行为更深层次的动机和抑制因素是什么？营销者如何根据消费者的绿色消费行为制定营销策略？
　　为了回答以上问题，本文搜集了大量资料，通过市场调查和数据分析，展开了一系列研究。市场调查表明，有三个主要因素影响企业做出绿色营销决策，分别是消费者困惑、信誉和兼容性。总体而言，新兴经济市场的消费者似乎更注重传统的节俭作风，而不太看重营销决策对环境的价值。因此，要驱使新兴经济市场消费者更加拥护绿色营销，让他们更为积极、主动，涉及一些重要工作，包括提升个人感知效益、降低消费风险和不确定性、控制成本意识，以及根植于文化价值观和习俗的个人价值观重建。
　　绿色营销决策制定者和营销者必须共同努力，以便更好地了解和开展对环境友好的行为，有针对性地开发绿色产品。企业要根据消费者绿色消费行为预测结果，前瞻性地制定营销策略。为了让现代化构建和履行环境保护责任同步，企业有必要针对低收入细分市场人群提供他们负担得起的低价格替代物，因为这个消费群体在新兴经济市场是大多数。
　　除此之外，作为一项关于绿色消费行为的定性研究方案，本文还深入探讨了新兴经济市场现代化与传统文化遗产之间的紧张关系，以及企业如何在制定和执行绿色营销策略的过程中协调两者的关系。