【摘 要】
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本项研究以消费者消费心理与行为为理论依据,针对目前汉服初创企业前期市场调研不充分、目标人群定位不精准、汉服设计不符合消费者消费喜好的现状,通过数据分析出不同消费者
【基金项目】
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大学生创新训练计划项目(项目编号:201913573054Y);博士/高层次人才科研启动基金(项目编号:40882001);协同育人创新创业教育改革项目(项目编号:201801230008)
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本项研究以消费者消费心理与行为为理论依据,针对目前汉服初创企业前期市场调研不充分、目标人群定位不精准、汉服设计不符合消费者消费喜好的现状,通过数据分析出不同消费者对汉服的认可度、对其背后文化内涵的理解程度以及对汉服发展现状的看法,并提出一系列汉服初创企业应该具备的基础条件的调研方案,为汉服初创企业的创业道路提供参考依据。
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