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竞争白热化的微博,成了门户网站们“例行战争”的新战场。而在各自的竞争优势和策略之下,谁将成为新的冠军?
某知名IT企业负责人徐先生打开电脑,邮箱里赫然显示着开通腾讯微博的邀请信。“这已经是第4次了,在短短的一个月时间内我收到了新浪、网易、搜狐和腾讯的邀请信。”徐先生表示,多家门户网站都希望他能够签订微博独家协议,只在本网站开通微博。
4月6日,凤凰网微博内测,加上之前的新浪、网易、腾讯、搜狐4大门户网站,国内微博已形成五足鼎立之势。微博,成了门户新一轮角逐的主战场。
微博成门户标配
2009年8月面世的新浪微博,掀起了一场微博普及化运动,“围脖”更是成为网上最热的词汇。新浪微博首页高调打出了“这年头,没有个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼～”的标语;瑞星、智联招聘、支付宝、当当网等知名企业也纷纷在新浪织起“围脖”。而新浪微博登陆香港,更引来200多港星开通微博,同时冷落了Facebook。仿佛真如其言,“忽如一夜春风来,千人万人围脖戴”。
微博随时随地分享信息的特性,最大化地释放了用户随意发布信息的热情,满足了人们的表达欲和分享欲。而强大的用户需求也刺激了微博市场迅速发展。新浪微博内测以来,短短几个月就吸引了500万用户,现已直逼千万。
在“山西疫苗”事件中,新浪微博第一时间传递了山西疫苗新闻发布会的最新动态,抢尽了风头;而玉树地震后,新浪借助微博发起“传递爱心”活动,短时间内汇聚了大量的“微”力量,募集到大量微捐助,显示出巨大的“微”作用。
在互联网时代,“有了用户,就有‘钱景’”是不二的取胜法则。看到如此大规模的用户增长数,以及微博的独特媒体属性,各大门户再也按捺不住了。
据《计算机世界》记者了解,腾讯微博已于3月31日晚10点开始邀请部分用户参与内测,同时发布集成了微博服务的最新QQ客户端。知情人士透露:“马化腾已经下了死命令,腾讯微博势必与新浪微博决一死战。”
搜狐CEO张朝阳也表示,微博现在已经是门户的一项标志性配置,搜狐必须得做。随后,搜狐微博迅速开通。
“如果没有微博,都不好意思说自己是个大网站。”互联网专家刘兴亮表示。
首先,从搜索引擎、即时通讯、博客到SNS,各大门户都力求在新一轮竞赛中,能够取得一席之地。因此他们不会错过任何一个创新的产品,更何况微博“研发投入并不大,却非常吸引眼球”,即便是出于投资者利益考量,门户也不能轻易错过微博。
另一方面,饭否、叽歪、做啥等独立微博的光辉日渐微弱,相比之下,门户网站却拥有进军微博的得天独厚的优势,比如雄厚的资金、巨大的用户量、丰富的资源、专业的技术研发团队、海量的内容等。特别是门户网站和微博都具有很强的媒体属性。因此,各大门户哪怕是“例行公事”,也不得不参加微博的竞逐。
争夺用户最关键
对目前微博的发展态势,网易微博运营主编胡漾认为:“目前门户网站都处在摸索阶段,一起培育市场;各家都有各自的用户、技术优势等,还未到抢夺市场份额的阶段。”
尽管这是各微博主管面对媒体时最常见的说辞,但市场的竞争其实已经开始。
首当其冲的便是标语的争奇斗艳。除新浪外,网易用“微生活”来进行概括与包装;搜狐通过“指尖记录时代”来诠释;凤凰网“世界因你而不同…”充满豪情壮志;而腾讯则霸气地说,“微博,你也应该拥有”。
同时,各大门户使出浑身解数争夺用户。在新浪沿袭博客的名人路线的同时,凤凰网以SNS为核心,在媒体属性上加强服务,通过“同城”、“小组”等特色功能增进用户的交互体验;网易强调转发及信息的传递。他们认为,微博的根本是“有效信息的传递”,因此没有做单条信息与评论的区分,放大用户与信息的互通;腾讯则通过无缝集成QQ即时通信平台,通过引导既有的大规模QQ用户,最大化地挖掘潜在微博用户;而搜狐微博正在尝试打通搜狐各产品线,如博客、社区、搜狐焦点、校友录等产品,进一步发挥搜狐的矩阵优势,将各部分内容联动,最大化地方便用户。
“尽管策略不同,核心都是争夺用户,尤其是最大化地抢占优质用户。”业内人士指出,徐先生收到的独家协议邀请,就是各门户的一个排他性竞争,以扩大内容优势。
此外,也有网友爆料称,他在新浪网发布了一条微博:“我有10个网易微博内测的邀请码,需要的网友可以联系我”,在短短的几十秒内,这条微博就被“微博小秘书”删除。
对此,凤凰网新媒体总编王炜告诉《计算机世界》记者:“微博市场的先来者的确占据了一定的市场份额,但这并不意味着后来者失去了机会,因为产品的改善、用户的需要是无止境的。”因此,各大门户都将会有属于自己的特定用户,而用户也必然存在一定的重叠,对于用户的争夺,始终是门户微博竞争的关键。
谁是赢家?
近日,Twitter宣布推出广告平台Promoted Tweets,根据Twitter Sentiment数据,7成Twitter用户反对插入广告,Twitter的盈利计划再一次遭受挫折。无独有偶,国内门户网站也尚未摸索出成熟的盈利模式。但各门户网站却不约而同地表示,对微博前景看好,相信微博大有可为。
王炜表示:“我们所预设的盈利模式,也许不是未来能够获取收益的金矿,但最少能够维持存活。”胡漾也表示:“盈利模式的成熟与否在于如何操作。Twitter只有一个微博服务,而门户网站具备稳定的广告客户、销售团队、网上支付系统、网上读者等优势。只要有了用户就有‘钱景’。”
因此,各门户都怀揣着满满的激情,力求找到属于自己的一片微博“蓝天”。
新浪作为目前中国微博市场最成功的玩家,具有了一定的先发优势,占据了一定的市场份额。而新浪博客的运营经验和品牌优势,也对微博十分有利;凤凰网与新浪相似,它将微博与凤凰的独特内容优势和品牌资源结合起来,同时,凤凰旗下的主持人、名角也在为其微博摇旗呐喊;网易与腾讯都有大量优质用户—网易拥有3亿邮箱用户、1亿的博客注册用户和256万游戏用户,且用户忠诚度非常高;而腾讯借助QQ平台,以及此前多种产品的有效结合,用户粘性极高;搜狐则另辟蹊径,允许微博用户设定个性域名,并实现微博与博客联动,还与新闻跟帖进行了打通。
那么,谁将是未来的领军者呢?
“我最看好新浪和腾讯。腾讯将用户量、用户黏性,IM、QQ Email等有机结合在一起,具有很强的竞争力,加上高层的高度重视,将会是强有力的市场角逐者。目前新浪虽然占了先手,但是腾讯的后发优势不可小觑。”刘兴亮表示。
而王炜则认为,“每家门户都有市场,关键看谁坚持到最后,谁保持持续的创新力、持续对用户的关怀和持续的执行力。”
某知名IT企业负责人徐先生打开电脑,邮箱里赫然显示着开通腾讯微博的邀请信。“这已经是第4次了,在短短的一个月时间内我收到了新浪、网易、搜狐和腾讯的邀请信。”徐先生表示,多家门户网站都希望他能够签订微博独家协议,只在本网站开通微博。
4月6日,凤凰网微博内测,加上之前的新浪、网易、腾讯、搜狐4大门户网站,国内微博已形成五足鼎立之势。微博,成了门户新一轮角逐的主战场。
微博成门户标配
2009年8月面世的新浪微博,掀起了一场微博普及化运动,“围脖”更是成为网上最热的词汇。新浪微博首页高调打出了“这年头,没有个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼～”的标语;瑞星、智联招聘、支付宝、当当网等知名企业也纷纷在新浪织起“围脖”。而新浪微博登陆香港,更引来200多港星开通微博,同时冷落了Facebook。仿佛真如其言,“忽如一夜春风来,千人万人围脖戴”。
微博随时随地分享信息的特性,最大化地释放了用户随意发布信息的热情,满足了人们的表达欲和分享欲。而强大的用户需求也刺激了微博市场迅速发展。新浪微博内测以来,短短几个月就吸引了500万用户,现已直逼千万。
在“山西疫苗”事件中,新浪微博第一时间传递了山西疫苗新闻发布会的最新动态,抢尽了风头;而玉树地震后,新浪借助微博发起“传递爱心”活动,短时间内汇聚了大量的“微”力量,募集到大量微捐助,显示出巨大的“微”作用。
在互联网时代,“有了用户,就有‘钱景’”是不二的取胜法则。看到如此大规模的用户增长数,以及微博的独特媒体属性,各大门户再也按捺不住了。
据《计算机世界》记者了解,腾讯微博已于3月31日晚10点开始邀请部分用户参与内测,同时发布集成了微博服务的最新QQ客户端。知情人士透露:“马化腾已经下了死命令,腾讯微博势必与新浪微博决一死战。”
搜狐CEO张朝阳也表示,微博现在已经是门户的一项标志性配置,搜狐必须得做。随后,搜狐微博迅速开通。
“如果没有微博,都不好意思说自己是个大网站。”互联网专家刘兴亮表示。
首先,从搜索引擎、即时通讯、博客到SNS,各大门户都力求在新一轮竞赛中,能够取得一席之地。因此他们不会错过任何一个创新的产品,更何况微博“研发投入并不大,却非常吸引眼球”,即便是出于投资者利益考量,门户也不能轻易错过微博。
另一方面,饭否、叽歪、做啥等独立微博的光辉日渐微弱,相比之下,门户网站却拥有进军微博的得天独厚的优势,比如雄厚的资金、巨大的用户量、丰富的资源、专业的技术研发团队、海量的内容等。特别是门户网站和微博都具有很强的媒体属性。因此,各大门户哪怕是“例行公事”,也不得不参加微博的竞逐。
争夺用户最关键
对目前微博的发展态势,网易微博运营主编胡漾认为:“目前门户网站都处在摸索阶段,一起培育市场;各家都有各自的用户、技术优势等,还未到抢夺市场份额的阶段。”
尽管这是各微博主管面对媒体时最常见的说辞,但市场的竞争其实已经开始。
首当其冲的便是标语的争奇斗艳。除新浪外,网易用“微生活”来进行概括与包装;搜狐通过“指尖记录时代”来诠释;凤凰网“世界因你而不同…”充满豪情壮志;而腾讯则霸气地说,“微博,你也应该拥有”。
同时,各大门户使出浑身解数争夺用户。在新浪沿袭博客的名人路线的同时,凤凰网以SNS为核心,在媒体属性上加强服务,通过“同城”、“小组”等特色功能增进用户的交互体验;网易强调转发及信息的传递。他们认为,微博的根本是“有效信息的传递”,因此没有做单条信息与评论的区分,放大用户与信息的互通;腾讯则通过无缝集成QQ即时通信平台,通过引导既有的大规模QQ用户,最大化地挖掘潜在微博用户;而搜狐微博正在尝试打通搜狐各产品线,如博客、社区、搜狐焦点、校友录等产品,进一步发挥搜狐的矩阵优势,将各部分内容联动,最大化地方便用户。
“尽管策略不同,核心都是争夺用户,尤其是最大化地抢占优质用户。”业内人士指出,徐先生收到的独家协议邀请,就是各门户的一个排他性竞争,以扩大内容优势。
此外,也有网友爆料称,他在新浪网发布了一条微博:“我有10个网易微博内测的邀请码,需要的网友可以联系我”,在短短的几十秒内,这条微博就被“微博小秘书”删除。
对此,凤凰网新媒体总编王炜告诉《计算机世界》记者:“微博市场的先来者的确占据了一定的市场份额,但这并不意味着后来者失去了机会,因为产品的改善、用户的需要是无止境的。”因此,各大门户都将会有属于自己的特定用户,而用户也必然存在一定的重叠,对于用户的争夺,始终是门户微博竞争的关键。
谁是赢家?
近日,Twitter宣布推出广告平台Promoted Tweets,根据Twitter Sentiment数据,7成Twitter用户反对插入广告,Twitter的盈利计划再一次遭受挫折。无独有偶,国内门户网站也尚未摸索出成熟的盈利模式。但各门户网站却不约而同地表示,对微博前景看好,相信微博大有可为。
王炜表示:“我们所预设的盈利模式,也许不是未来能够获取收益的金矿,但最少能够维持存活。”胡漾也表示:“盈利模式的成熟与否在于如何操作。Twitter只有一个微博服务,而门户网站具备稳定的广告客户、销售团队、网上支付系统、网上读者等优势。只要有了用户就有‘钱景’。”
因此,各门户都怀揣着满满的激情,力求找到属于自己的一片微博“蓝天”。
新浪作为目前中国微博市场最成功的玩家,具有了一定的先发优势,占据了一定的市场份额。而新浪博客的运营经验和品牌优势,也对微博十分有利;凤凰网与新浪相似,它将微博与凤凰的独特内容优势和品牌资源结合起来,同时,凤凰旗下的主持人、名角也在为其微博摇旗呐喊;网易与腾讯都有大量优质用户—网易拥有3亿邮箱用户、1亿的博客注册用户和256万游戏用户,且用户忠诚度非常高;而腾讯借助QQ平台,以及此前多种产品的有效结合,用户粘性极高;搜狐则另辟蹊径,允许微博用户设定个性域名,并实现微博与博客联动,还与新闻跟帖进行了打通。
那么,谁将是未来的领军者呢?
“我最看好新浪和腾讯。腾讯将用户量、用户黏性,IM、QQ Email等有机结合在一起,具有很强的竞争力,加上高层的高度重视,将会是强有力的市场角逐者。目前新浪虽然占了先手,但是腾讯的后发优势不可小觑。”刘兴亮表示。
而王炜则认为,“每家门户都有市场,关键看谁坚持到最后,谁保持持续的创新力、持续对用户的关怀和持续的执行力。”