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印度的平面媒体行业创始于1780年，是世界上规模最大的平面媒体业之一。仅报纸一项，印度每天出版的日报就达300种以上，涵盖16种语言。另外还有大约65种电子报纸可以在线阅读。
尽管印度的印刷业规模是很多国家所羡慕的，但宽带覆盖率和接入量的持续增长为数字媒体发展提供的坚实基础，毫无疑问将对传统的平面印刷媒体行业产生巨大影响。因此，所有记者和媒体从业人员心里都会不由自主地嘀咕着一个问题：传统新闻媒体是否已经成为了一个夕阳产业？
而Mediology软件公司正在解决这个问题——它使用软件即服务（SaaS）解决方案为印度印刷媒体行业提供在线管理的机制。媒体公司可以通过不同的云计算服务通道实现在线出版和内容销售。同时，媒体业可以通过不断增长的数字内容出版获取利润，并且能够更好地追踪目标读者的阅读特性。
基于SaaS的媒体管理
Mediology软件公司是一家创业公司，成立仅1年时间，拥有35个员工。在印度，它专注于平面媒体行业内容数字化这一细分市场，其强调的核心理念就是跨媒体管理。
成立之初，Mediology公司就参加了2010年AWS（Amazon Web Services，亚马逊网络服务）创业挑战赛并成为了入围决赛的7支队伍之一。AWS创业挑战赛每年一次，2010年已经进行到了第四届。第四届比赛的冠军是实时零售系统项目M-dot，获得了5万美元的现金和5万的AWS服务积分。而作为进入决赛的7支队伍之一，Mediology软件公司也获得了亚马逊的技术支持以及其他著名风险投资公司的注资。
在亚马逊网络服务（Amazon Web Services，以下简称AWS）这一基于云计算的IT架构之上，Mediology公司开发的SaaS解决方案帮助媒体公司构建新的工作流，同时帮助他们利用社交媒体和电子邮件为内容传播开拓市场渠道。反过来，媒体从内容传播的增长中获利，同时对读者阅读习惯进行更好的追踪，对其读者群体进行有效的统计学分析。
Manish Dhingra是Mediology软件公司的高管和董事会成员之一，负责着公司的销售、技术和产品架构等多个方面的工作。他最新的任务就是要“向我们的客户宣传云计算，并向他们介绍基于云计算的内容数字化和服务交付新模式。”
100%依赖云计算
“媒体行业的特性决定了‘规模经济’是其唯一的基础。” Manish说，“所以，在Mediology业务发展的初期，我们的工作很难开展，不少客户短时间内不能接受我们提供的业务模式变更。我们不得不面临任何细分市场和新思想所面临的挑战，那就是客户接受度的问题。”
“认识到了这些问题，我们在推出基于SaaS的服务变更时希望确保的是，这些思想能够在不大规模增加计算硬件资产投入的前提下保证经济效益的规模和弹性。”Manish介绍说。
由于云计算具有很好的灵活性和可扩展性，Mediology公司从一開始就使用AWS来帮助解决一些关键的基础架构问题。“是的，我们完完全全依赖于AWS——不光是我们的产品服务器，同时还包括我们的升级和开发服务器。” Manish说。
为了支持SOA（面向服务的体系结构）和SaaS的需要，Mediology在其解决方案架构中，几乎使用了所有的AWS服务：Amazon Elastic Compute Cloud （亚马逊弹性计算云，EC2）、Amazon Simple Storage Service （亚马逊简单存储服务，S3）、 Amazon CloudFront（亚马逊云端）、Elastic Load Balancing（弹性负载均衡）、Elastic IP（弹性IP）、Auto Scaling（自动缩放）和Amazon Relational Database Service (亚马逊关系型数据库服务，RDS）。为了满足印度本地读者的需要，Mediology选择了AWS位于新加坡的数据中心，其服务主要覆盖整个亚太地区。
不破不立
作为SOA的忠实拥趸，Mediology将其服务体系结构分解为不同的元素，再根据不同的AWS服务需求，在执行相关的解决方案时，组合成媒体公司自有的技术架构。
“例如，如果存储是我们解决方案中的一部分，我们就会确保我们的架构使用的是Amazon S3来解决对象的存储问题。同样，如果我们的解决方案需要数据维护，那么我们就会使用Amazon Elastic Block Storage （亚马逊弹性块存储，EBS）来做备份。”Mediology软件公司的产品架构师Mridul Kashatria说。
Mediology数字化工作的一个核心部分是让客户能够在一个快速的周转时间内及时处理他们预先发布的PDF文件。因此，快速处理文件以适应客户需要的能力是一项重要的业务挑战。
“AWS云计算平台的弹性正好有效地解决了这个对时间要求近乎苛刻的需求，为我们提供了灵活的业务模式来满足我们客户的期望。实际上，我们未来还将充分利用AWS创新的定价模式。例如，使用Spot处理常规的任务和弹性定价，以便进一步地降低总体成本。”Mridul介绍说。
投资回报
如果不使用云计算，Mediology将不得不购买大量硬件，花大量时间去安装配置自己的数据中心服务器，或者从其他IT厂商按年租用服务器空间。
“这两种选择都不是我们处理设备的最佳选择，因为这意味着我们会被长期的数据中心合同套牢，这甚至会在我们的业务开展之前就在服务器配置、荣誉存储等方面花费至少2万美元。” Mridul说。
“如果租用一个42U的数据中心空间，它需要的3千伏安冗余电力以及制冷和带宽等资源，每月就大约需要花费2500美元。另外，由采购和固定基础架构等原因导致的时间延迟，很可能会让我们的业务发展举步维艰。”Mridul补充道。
如果不使用云计算，Mediology在数据中心空间、电力和制冷等方面的花费将会达到每年3万美元。花在配置和维护这些服务器的时间，则需要大约24个人工月，这又是一笔大约两万美元的成本开支。
“AWS帮助我们克服了旧的IT模式的弊端，转而使用大势所趋的云计算。这样，我们在开始业务的时候就能够立即节约大约7万美元的开支。更为重要的是，它还为我们提供了在高速发展阶段所亟需的业务敏捷性，保证我们有限的资金、人力资源和时间都用到核心业务的发展之上。”Mridul说。
Manish反复强调公司目前是百分之百地依赖于AWS的云计算服务。谈起未来的规划，Manish说：“我们希望未来能够用上亚马逊虚拟私有云，以便更进一步减少未来我们对桌面系统的需求。”
专注于平面媒体数字化这一专业化细分市场，Mediology公司逐渐得到印度国内越来越多平面媒体公司的认可，其基于AWS云计算服务的SaaS解决方案正在为印度的印刷出版业转型进行着有效的探索。
尽管印度的印刷业规模是很多国家所羡慕的，但宽带覆盖率和接入量的持续增长为数字媒体发展提供的坚实基础，毫无疑问将对传统的平面印刷媒体行业产生巨大影响。因此，所有记者和媒体从业人员心里都会不由自主地嘀咕着一个问题：传统新闻媒体是否已经成为了一个夕阳产业？
而Mediology软件公司正在解决这个问题——它使用软件即服务（SaaS）解决方案为印度印刷媒体行业提供在线管理的机制。媒体公司可以通过不同的云计算服务通道实现在线出版和内容销售。同时，媒体业可以通过不断增长的数字内容出版获取利润，并且能够更好地追踪目标读者的阅读特性。
基于SaaS的媒体管理
Mediology软件公司是一家创业公司，成立仅1年时间，拥有35个员工。在印度，它专注于平面媒体行业内容数字化这一细分市场，其强调的核心理念就是跨媒体管理。
成立之初，Mediology公司就参加了2010年AWS（Amazon Web Services，亚马逊网络服务）创业挑战赛并成为了入围决赛的7支队伍之一。AWS创业挑战赛每年一次，2010年已经进行到了第四届。第四届比赛的冠军是实时零售系统项目M-dot，获得了5万美元的现金和5万的AWS服务积分。而作为进入决赛的7支队伍之一，Mediology软件公司也获得了亚马逊的技术支持以及其他著名风险投资公司的注资。
在亚马逊网络服务（Amazon Web Services，以下简称AWS）这一基于云计算的IT架构之上，Mediology公司开发的SaaS解决方案帮助媒体公司构建新的工作流，同时帮助他们利用社交媒体和电子邮件为内容传播开拓市场渠道。反过来，媒体从内容传播的增长中获利，同时对读者阅读习惯进行更好的追踪，对其读者群体进行有效的统计学分析。
Manish Dhingra是Mediology软件公司的高管和董事会成员之一，负责着公司的销售、技术和产品架构等多个方面的工作。他最新的任务就是要“向我们的客户宣传云计算，并向他们介绍基于云计算的内容数字化和服务交付新模式。”
100%依赖云计算
“媒体行业的特性决定了‘规模经济’是其唯一的基础。” Manish说，“所以，在Mediology业务发展的初期，我们的工作很难开展，不少客户短时间内不能接受我们提供的业务模式变更。我们不得不面临任何细分市场和新思想所面临的挑战，那就是客户接受度的问题。”
“认识到了这些问题，我们在推出基于SaaS的服务变更时希望确保的是，这些思想能够在不大规模增加计算硬件资产投入的前提下保证经济效益的规模和弹性。”Manish介绍说。
由于云计算具有很好的灵活性和可扩展性，Mediology公司从一開始就使用AWS来帮助解决一些关键的基础架构问题。“是的，我们完完全全依赖于AWS——不光是我们的产品服务器，同时还包括我们的升级和开发服务器。” Manish说。
为了支持SOA（面向服务的体系结构）和SaaS的需要，Mediology在其解决方案架构中，几乎使用了所有的AWS服务：Amazon Elastic Compute Cloud （亚马逊弹性计算云，EC2）、Amazon Simple Storage Service （亚马逊简单存储服务，S3）、 Amazon CloudFront（亚马逊云端）、Elastic Load Balancing（弹性负载均衡）、Elastic IP（弹性IP）、Auto Scaling（自动缩放）和Amazon Relational Database Service (亚马逊关系型数据库服务，RDS）。为了满足印度本地读者的需要，Mediology选择了AWS位于新加坡的数据中心，其服务主要覆盖整个亚太地区。
不破不立
作为SOA的忠实拥趸，Mediology将其服务体系结构分解为不同的元素，再根据不同的AWS服务需求，在执行相关的解决方案时，组合成媒体公司自有的技术架构。
“例如，如果存储是我们解决方案中的一部分，我们就会确保我们的架构使用的是Amazon S3来解决对象的存储问题。同样，如果我们的解决方案需要数据维护，那么我们就会使用Amazon Elastic Block Storage （亚马逊弹性块存储，EBS）来做备份。”Mediology软件公司的产品架构师Mridul Kashatria说。
Mediology数字化工作的一个核心部分是让客户能够在一个快速的周转时间内及时处理他们预先发布的PDF文件。因此，快速处理文件以适应客户需要的能力是一项重要的业务挑战。
“AWS云计算平台的弹性正好有效地解决了这个对时间要求近乎苛刻的需求，为我们提供了灵活的业务模式来满足我们客户的期望。实际上，我们未来还将充分利用AWS创新的定价模式。例如，使用Spot处理常规的任务和弹性定价，以便进一步地降低总体成本。”Mridul介绍说。
投资回报
如果不使用云计算，Mediology将不得不购买大量硬件，花大量时间去安装配置自己的数据中心服务器，或者从其他IT厂商按年租用服务器空间。
“这两种选择都不是我们处理设备的最佳选择，因为这意味着我们会被长期的数据中心合同套牢，这甚至会在我们的业务开展之前就在服务器配置、荣誉存储等方面花费至少2万美元。” Mridul说。
“如果租用一个42U的数据中心空间，它需要的3千伏安冗余电力以及制冷和带宽等资源，每月就大约需要花费2500美元。另外，由采购和固定基础架构等原因导致的时间延迟，很可能会让我们的业务发展举步维艰。”Mridul补充道。
如果不使用云计算，Mediology在数据中心空间、电力和制冷等方面的花费将会达到每年3万美元。花在配置和维护这些服务器的时间，则需要大约24个人工月，这又是一笔大约两万美元的成本开支。
“AWS帮助我们克服了旧的IT模式的弊端，转而使用大势所趋的云计算。这样，我们在开始业务的时候就能够立即节约大约7万美元的开支。更为重要的是，它还为我们提供了在高速发展阶段所亟需的业务敏捷性，保证我们有限的资金、人力资源和时间都用到核心业务的发展之上。”Mridul说。
Manish反复强调公司目前是百分之百地依赖于AWS的云计算服务。谈起未来的规划，Manish说：“我们希望未来能够用上亚马逊虚拟私有云，以便更进一步减少未来我们对桌面系统的需求。”
专注于平面媒体数字化这一专业化细分市场，Mediology公司逐渐得到印度国内越来越多平面媒体公司的认可，其基于AWS云计算服务的SaaS解决方案正在为印度的印刷出版业转型进行着有效的探索。