【摘 要】
：
作为主要的广告类型之一,近年来户外广告业务得到的快速发展。但是如何测评户外广告效果,广告主如何判断广告投资行为,这些都是值得研究的。本文将基于消费者认知角度,结合广
论文部分内容阅读
作为主要的广告类型之一,近年来户外广告业务得到的快速发展。但是如何测评户外广告效果,广告主如何判断广告投资行为,这些都是值得研究的。本文将基于消费者认知角度,结合广告认知理论以及户外广告实际特点,运用专家咨询法和层次分析法建立户外广告效果测评体系。该体系主要分为瞬时效果、认知效果、社会效果三大一级指标,其下又分设若干个二级指标,测评体系建立之后,对中国移动"智能手机0元购"的广告效果进行了测评,找出该广告的不足并提出建议。最后本文还提出了该体系研究的不足之处,并对未来研究方向进行了探讨。
其他文献
目的：观察在显微镜下修补外伤性耳鼓膜穿孔手术的治疗效果。方法：对外伤性耳鼓膜穿孔患者228例（228耳）在显微镜下行医用明胶海绵修补手术，创面新鲜立即贴补，穿孔边缘有血痂或“光边
技术的发展与应用使得图书馆越来越注重利用门户网站进行更加广泛的信息服务,门户网站的信息组织与构建水平也决定着服务的功能与效果。在对29家一级少儿图书馆门户网站的浏
《亚当夏娃日记》与《伤逝》显现了马克.吐温与鲁迅生命体验的相通。二者在人物的启蒙关系维度、爱情与生存的主题维度具有很大程度的相似性,二者相似的原因亦源于作者的类似
阻碍女性发展的原因是多重的,传统文化中的陋习在现实中的延续是束缚女性发展的历史原因,女性自身素质亟待提高是阻碍女性发展的内在因素,社会主义初级阶段的基本国情是女性
经济环境变的越来越复杂,技术更新速度加快,市场竞争空前激烈。知识经济的兴起,要求企业能对环境做出快速反应,与此同时,组织之间分工协作的态势越来越明显,越来越多的项目需
彭见明小说创作带有很强的哲理诗情,其中对生命的探讨、对乡土的眷恋、对东方韵味的尊崇尤为明显,这集中体现在《那山 那人 那狗》中。而其同名电影之所以广受赞誉,一方面
外来语是伴随着西方先进文化和科技进入日本社会的,尤其近年来,日语词汇中外来语数量急剧增加,并且使用频繁。外来语不但丰富了日语的词汇,其本身还具有与日本传统的和语、汉
数据密集型科研环境的到来,使得科学数据服务成为了新时期高校图书馆的主要服务内容。国外高校图书馆的服务实践涵盖了介绍推广、数据管理、数据监护、技术支持等多个方面,嵌
文章对近年来我国图书馆界阅读推广的成果进行了简要列举,重点对相关论文所研究的内容进行了分类概述,认为目前的研究存在研究群体分散、研究对象单一且分布不均、研究创新性
自社交网络出现以来,图书馆仅利用其提供信息公布、互动交流、新书公告等信息服务,没有真正重视基于社交网络数据处理与数据分析的数据价值,为此,图书馆可借鉴Facebook和腾讯