【摘 要】
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城市品牌是一个城市形象的整体缩影，是区别于其他城市综合竞争力的标志。上海城市品牌的数字化传播需要系统性和科学性，秉承自上而下和自下而上相结合的双向传播、全民参与的城市品牌营销传播、多种数字媒体构建的新型矩阵传播等传播机制，明晰官方主流媒体为城市品牌数字化传播的硬核支撑、网络舆论领袖助力上海城市品牌数字化的放量传播、影视媒体开辟上海城市品牌数字化传播独特视角的传播路径。找准城市品牌的传播规律，找准合
【基金项目】
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上海市哲学社会科学规划“全面提升上海城市软实力”专项课题“上海城市品牌形象数字化塑造与网络传播研究”，项目编号2021XSL007；
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城市品牌是一个城市形象的整体缩影，是区别于其他城市综合竞争力的标志。上海城市品牌的数字化传播需要系统性和科学性，秉承自上而下和自下而上相结合的双向传播、全民参与的城市品牌营销传播、多种数字媒体构建的新型矩阵传播等传播机制，明晰官方主流媒体为城市品牌数字化传播的硬核支撑、网络舆论领袖助力上海城市品牌数字化的放量传播、影视媒体开辟上海城市品牌数字化传播独特视角的传播路径。找准城市品牌的传播规律，找准合适的投放时机，达到有效传播。
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