随着市场经济的迅速发展,在视觉传达设计中,VI设计在企业品牌应用中发挥的作用日趋重要,它的广泛应用对于丰富企业的品牌内涵,对于企业文化和形象的传播;对于提升企业品牌的美誉度和影响力发挥着重要作用。企业想要建立自己的品牌,就要通过品牌的主业和特色来展示企业的发展理念和文化形象,从而不断提高企业的市场竞争力。而VI设计就是将企业的品牌文化、发展理念、服务内容、规划设计等抽象性的理念,通过视觉化的形式,例如:文字、色彩、图形等元素的合理安排,转化为具体的企业符号并以此展示企业形象,带来更佳的视觉效果和广告效应,最终发挥视觉传达以及服务信息的功能。本文以VI设计为主要视角,分析企业品牌的特征及VI设计对企业品牌的重要性,并根据企业品牌的具体特征,通过研究企业VI设计的基本原则、VI设计如何诠释企业文化、VI设计如何树立企业形象三个方面来分析VI设计在品牌设计中的具体应用。