【摘 要】
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取高州新垌绿茶品牌案例，运用文献收集、实地考察、案例分析方法，梳理该品牌现存不足之处。利用SWOT分析模型，扬长避短，寻求品牌本位与发展重心，重建高州新垌绿茶品牌视觉形象，对品牌标志、包装、IP形象及线上卖场小程序展开一系列针对性设计实践。为地域、文脉特征优势不足的地区特色农产品品牌建设提供理论和实践参考。
【基金项目】
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湖南省研究生科研创新项目课题（CX20211204）；
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取高州新垌绿茶品牌案例，运用文献收集、实地考察、案例分析方法，梳理该品牌现存不足之处。利用SWOT分析模型，扬长避短，寻求品牌本位与发展重心，重建高州新垌绿茶品牌视觉形象，对品牌标志、包装、IP形象及线上卖场小程序展开一系列针对性设计实践。为地域、文脉特征优势不足的地区特色农产品品牌建设提供理论和实践参考。
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