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营销创新一直是我国体育用品企业品牌化建设中着力提升的重要内容。阐述了体验营销的内涵和特点,分析了体育用品企业实施体验营销的5种形式,并提出提升体验营销实施效果的策略:即营销过程贯穿以顾客需求为中心的理念;组合多元化的体验营销手段和方法;针对顾客个性化需求提供体验服务;注重品牌文化体验的传递;实施有效的情感体验。