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西部欠发达地区报纸的生存竞争与发达地区一样正变得日益激烈。在这种生存竞争中，广告市场是决胜的最重要战场之一，因此培育和开拓广告市场就成为竞争取胜的重要砝码。本文特选择《西部商报》为个案，通过对其广告市场及其培育的现状、问题与对策的研究，试图为西北欠发达地区都市类报纸广告市场培育与开拓提供一定启示。