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摘 要：随着互联网+环境的到来，广告策划业对创新发展的需求增加了。因此，行业发展需要将互联网+环境的优势与广告策划的特点充分结合起来，在分析互联网+环境中广告策划创新发展的影响因素的基础上，研究现阶段广告策划行业的发展战略，以便广告策划能够满足互联网+环境的发展要求，并进行自身的有效创新。鉴于此，本文对互联网+环境下广告策划创新发展策略进行分析，以供参考。
关键词：互联网+;广告策划;创新发展
引言
互联网+环境给广告策划业带来了挑战，同时也为产业内企业的创新发展提供了机会。因此，对基于互联网+环境的广告策划创新发展的研究需要结合广告策划的特点，最大限度地利用影响广告策划的因素，准确了解广告策划的创新点，通过广告策划模式的创新，优化广告策划技巧，加强和更新广告策划和营销，将广告策划数据数字化，以及其他方法，不断创新广告策划。
一、互联网的特征和优势
（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享
互联网上的用户群体可谓是十分庞大，而且网上存在着海量的信息，而且互联网用户能够不受时空限制地获取与传递信息，这无疑给用户交流信息、给企业开展营销活动开辟了一条非常快速和便捷的通道。企业利用互联网进行营销，不仅丰富了经营形式，而且还能够节约人力、物力和财力，也节约了大量的精力
（二）系统、针对性
广告策划的系统特点反映在其各种工作任务中，比如广告思维、广告目的、宣传方案、实际制作、产品生产与使用环节等。广告策划也是系统性的，表现为能够整合企业的广告要求，科学地处理广告期望，积极实现总体工作目标，从而体现广告策划工作的价值。
（三）具有强烈的科学性和指导性
经过适当的研究和调查，实际上可以看出，事物的真正发展，工作实际上需要有完善的科学基础作为支撑，这样才能在今后的发展过程中逐步形成一个完整的工作系统，这对于今后的工作发展至关重要，并且这一点在现如今的“互联网+”背景之下的广告策划工作来说其实也是一样的，因此，相关的广告策划人员需要集中精力研究他们的科学和管理特点，这些特点主首先首先表现在广告策划行业，广告策划行业需要一个相对完整的知识体系，以便通过适当的知识理论解决实际操作过程中出现的许多不同类型的问题，也就是说，在重视广告策划科学之后，实际操作过程中出现的问题可以成功地解决，从而表明广告策划的质量和效率高;其次，广告策划行业的科学也反映在相关的研究和分析工作中，即，如果相关的分析工作具有较强的科学重点，就可以得出未来广告市场的发展趋势，相关人员也可以开展高质量的广告策划工作，从中可以看出，广告策划行业的管理实际上在实际工作中具有比较重要的意义。
二、互联网+环境下广告策划创新发展策略
（一）创新广告策划模式
互联网+环境促进了经济和社会的迅速发展，严重打击了传统的广告策划模式，并要求企业进行广告策划，加强互联网+环境的改革，以及有效的创新广告策划模式。例如，企业需要处理互联网广告的内容，结合互联网广告市场和线下广告市场的不同需要，有效了解面向市场的广告策划市场的集体方向，采用创新的广告策划形式，将广告策划与广告设计结合起来，有效地协调营销执行和策划，实现更好的资源流动和分配。广告策划企业需要了解消费者的广告策划会影响企业的销售行为和生产行为，因此，创新的广告策划模式要求，在广告策划的每个环节，加上互联网信息的发达优势，都要加强对消费者心理的理解，以便消费者能够通过互联网广告或线下广告，更好地了解企业和产品，并在广告策划中促进品牌效应。互联网+环境下的新型的广告策划模式，有助于广告活动从单一的策划与执行，转变成含有公关手段与市场营销手段的整体系统性活动，满足消费者心理需求，使消费者关心的实际问题能够得到有效解决。
（二）加强广告策划传播
互联网+时代环境，催生了网络广告这一新兴事物。因此，广告商需要通过创新思维研究网络广告，优化适当传播的广告策划方法、内容和理念，提高网络广告策划水平，从而促进广告策划行业的创新，并与网络营销的发展趋势保持一致。广告策划设计理念要求完全整合传播理念。以网络广告为例，设计者需要深入了解互联网用户的心理学，在策划广告时要重视广告受众的心理经验，在虚拟技术和思想创新等领域为互联网用户提供指导，使他们能够主动参与企业产品的经验，从而使消费者能够主动参与到企业的营销活动中，如网上调查、品牌与消费者互动等，可以有效地提高广告的播放速度。创新的广告策划和传播要求全面分析消费者居住的地区、消费者收入、消费者年龄和消费者的兴趣，有效地将特定网站与广告内容结合起来，从而鼓励因特网用户在特定网站上看到广告，从而鼓励购买。优化广告策划的传播方式需要丰富传播手段。例如，广告策划传播需要结合广告受众与广告内容，对墙纸、插页、按钮、横幅与旗帜等多种广告形式进行灵活运用，实现广告传播的有的放矢。
（三）优化广告的策划技巧
在实际互联网+环境下，广告策划工作的创新发展需要优化策划技巧，假设在实际发展过程中，广告主体和要求方可以利用广告策划技巧，首先需要明确广告主题，例如妇婴用品，工作人员可以总结其洁净以及使用方面和性价比高等特点，从而就能够使得广告策划工作能够高度的概括产品的特性，从而且策划工作人员还可以将产品的特点进而转变为产品的优势，这一点对于广告策划工作的创新发展是非常的重要的。
结束语
众所周知，进入二十一世纪，国内信息技術的发展确实非常迅速，也就诞生了所谓的“互联网+”的背景，在这种背景之下，许多社会工作发生了相对较大的变化，其中一个变化是广告策划行业，在这个行业，在实际发展过程中“互联网+”背景为其赋予了更高的创新发展的需求，因此广告策划行业需要完成其在互联网+上的良好发展。因此，下一篇文章将全面阐述在互联网+背景下广告策划的创新发展战略，并试图提出一些建设性的看法或答案，以促进内部广告策划的横向推进。
参考文献：
[1]邓凌云.“互联网+”广告策划与设计课程联动改革与实践探索——以武昌工学院为例[J].营销界，2019（42）：147-148.
[2]丁蓉.“一带一路”理念下“互联网+”与广告整合策划体系构建[J].遵义师范学院学报，2019，21（03）：164-167+173.
[3]丁楠娟.“互联网+”背景下《广告创意与策划》课程教学设计研究[J].传播力研究，2018，2（20）：201+203.
关键词：互联网+;广告策划;创新发展
引言
互联网+环境给广告策划业带来了挑战，同时也为产业内企业的创新发展提供了机会。因此，对基于互联网+环境的广告策划创新发展的研究需要结合广告策划的特点，最大限度地利用影响广告策划的因素，准确了解广告策划的创新点，通过广告策划模式的创新，优化广告策划技巧，加强和更新广告策划和营销，将广告策划数据数字化，以及其他方法，不断创新广告策划。
一、互联网的特征和优势
（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享
互联网上的用户群体可谓是十分庞大，而且网上存在着海量的信息，而且互联网用户能够不受时空限制地获取与传递信息，这无疑给用户交流信息、给企业开展营销活动开辟了一条非常快速和便捷的通道。企业利用互联网进行营销，不仅丰富了经营形式，而且还能够节约人力、物力和财力，也节约了大量的精力
（二）系统、针对性
广告策划的系统特点反映在其各种工作任务中，比如广告思维、广告目的、宣传方案、实际制作、产品生产与使用环节等。广告策划也是系统性的，表现为能够整合企业的广告要求，科学地处理广告期望，积极实现总体工作目标，从而体现广告策划工作的价值。
（三）具有强烈的科学性和指导性
经过适当的研究和调查，实际上可以看出，事物的真正发展，工作实际上需要有完善的科学基础作为支撑，这样才能在今后的发展过程中逐步形成一个完整的工作系统，这对于今后的工作发展至关重要，并且这一点在现如今的“互联网+”背景之下的广告策划工作来说其实也是一样的，因此，相关的广告策划人员需要集中精力研究他们的科学和管理特点，这些特点主首先首先表现在广告策划行业，广告策划行业需要一个相对完整的知识体系，以便通过适当的知识理论解决实际操作过程中出现的许多不同类型的问题，也就是说，在重视广告策划科学之后，实际操作过程中出现的问题可以成功地解决，从而表明广告策划的质量和效率高;其次，广告策划行业的科学也反映在相关的研究和分析工作中，即，如果相关的分析工作具有较强的科学重点，就可以得出未来广告市场的发展趋势，相关人员也可以开展高质量的广告策划工作，从中可以看出，广告策划行业的管理实际上在实际工作中具有比较重要的意义。
二、互联网+环境下广告策划创新发展策略
（一）创新广告策划模式
互联网+环境促进了经济和社会的迅速发展，严重打击了传统的广告策划模式，并要求企业进行广告策划，加强互联网+环境的改革，以及有效的创新广告策划模式。例如，企业需要处理互联网广告的内容，结合互联网广告市场和线下广告市场的不同需要，有效了解面向市场的广告策划市场的集体方向，采用创新的广告策划形式，将广告策划与广告设计结合起来，有效地协调营销执行和策划，实现更好的资源流动和分配。广告策划企业需要了解消费者的广告策划会影响企业的销售行为和生产行为，因此，创新的广告策划模式要求，在广告策划的每个环节，加上互联网信息的发达优势，都要加强对消费者心理的理解，以便消费者能够通过互联网广告或线下广告，更好地了解企业和产品，并在广告策划中促进品牌效应。互联网+环境下的新型的广告策划模式，有助于广告活动从单一的策划与执行，转变成含有公关手段与市场营销手段的整体系统性活动，满足消费者心理需求，使消费者关心的实际问题能够得到有效解决。
（二）加强广告策划传播
互联网+时代环境，催生了网络广告这一新兴事物。因此，广告商需要通过创新思维研究网络广告，优化适当传播的广告策划方法、内容和理念，提高网络广告策划水平，从而促进广告策划行业的创新，并与网络营销的发展趋势保持一致。广告策划设计理念要求完全整合传播理念。以网络广告为例，设计者需要深入了解互联网用户的心理学，在策划广告时要重视广告受众的心理经验，在虚拟技术和思想创新等领域为互联网用户提供指导，使他们能够主动参与企业产品的经验，从而使消费者能够主动参与到企业的营销活动中，如网上调查、品牌与消费者互动等，可以有效地提高广告的播放速度。创新的广告策划和传播要求全面分析消费者居住的地区、消费者收入、消费者年龄和消费者的兴趣，有效地将特定网站与广告内容结合起来，从而鼓励因特网用户在特定网站上看到广告，从而鼓励购买。优化广告策划的传播方式需要丰富传播手段。例如，广告策划传播需要结合广告受众与广告内容，对墙纸、插页、按钮、横幅与旗帜等多种广告形式进行灵活运用，实现广告传播的有的放矢。
（三）优化广告的策划技巧
在实际互联网+环境下，广告策划工作的创新发展需要优化策划技巧，假设在实际发展过程中，广告主体和要求方可以利用广告策划技巧，首先需要明确广告主题，例如妇婴用品，工作人员可以总结其洁净以及使用方面和性价比高等特点，从而就能够使得广告策划工作能够高度的概括产品的特性，从而且策划工作人员还可以将产品的特点进而转变为产品的优势，这一点对于广告策划工作的创新发展是非常的重要的。
结束语
众所周知，进入二十一世纪，国内信息技術的发展确实非常迅速，也就诞生了所谓的“互联网+”的背景，在这种背景之下，许多社会工作发生了相对较大的变化，其中一个变化是广告策划行业，在这个行业，在实际发展过程中“互联网+”背景为其赋予了更高的创新发展的需求，因此广告策划行业需要完成其在互联网+上的良好发展。因此，下一篇文章将全面阐述在互联网+背景下广告策划的创新发展战略，并试图提出一些建设性的看法或答案，以促进内部广告策划的横向推进。
参考文献：
[1]邓凌云.“互联网+”广告策划与设计课程联动改革与实践探索——以武昌工学院为例[J].营销界，2019（42）：147-148.
[2]丁蓉.“一带一路”理念下“互联网+”与广告整合策划体系构建[J].遵义师范学院学报，2019，21（03）：164-167+173.
[3]丁楠娟.“互联网+”背景下《广告创意与策划》课程教学设计研究[J].传播力研究，2018，2（20）：201+203.