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现如今,随着我国改革开放逐步进入深水区,我国对外开放的覆盖面不断加大,程度不断加深.目前国内学者对中国企业在海外进行国际营销进行了大量的理论和实证研究,但是具体关于我国企业对德国市场进行国际营销的研究还比较少,而且对于家电行业的海外营销的系统性研究也相对比较缺乏.本文以美的为研究对象,是基于德国“工业4.0”和美的收购库卡的背景下探讨该企业在德国市场的营销策略.