【摘 要】
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<正> 考察广告的起源,叫卖也许就是最古老的广告形式。随着历史的发展,广告的形式越来越多。现代广告理论的研究中许多方面的课题如:视觉传达、消费心理等,不论在国内还是国
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<正> 考察广告的起源,叫卖也许就是最古老的广告形式。随着历史的发展,广告的形式越来越多。现代广告理论的研究中许多方面的课题如:视觉传达、消费心理等,不论在国内还是国外都被大家所重视,而利用声音作为媒体的理论研究并没被大家重视。我国近年来广告发展迅速,四大媒体中的广播、电视的利用率日益增长,这样,广告音乐的使用量也越来越大。从人的心理角度去看,听觉占人的感官吸收信息的11%,是除视觉以外的第二大感知,四大媒体中广播是100%的听觉媒体,电视广告中除了图像传达就是声音传达,广
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